拥有50年历史的国际知名IP SMILEY正式进军茶饮赛道，其旗下品牌SMILEY tea全球首店落地北京朝阳大悦城，预计10月1日开业。该品牌主打原叶蒸汽茶，以类似咖啡的萃取方式制茶，产品线涵盖拿铁、手冲茶、奶茶、含酒特调及冰淇淋等，定位中档价位，瞄准90后至95后消费群体。在茶饮行业竞争白热化、IP联名已成常态的背景下，SMILEY tea能否凭借自带流量的IP优势站稳脚跟，仍需市场检验。本文同时带来咖啡知识交流与前街咖啡的精品豆推荐。

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茶饮赛道又迎来了一位本身自带关注度的新选手。根据北京商报的消息，北京朝阳大悦城内最近出现了一家还未开业的茶饮店，店名为SMILEY tea。该店围挡上写着：“50周年的国际IP SMILEY旗下新式茶饮品牌SMILEY tea登陆中国北京，全球首店即将开业”。

北京商报获悉，SMILEY tea拿到了SMILEY IP的授权，属于该IP旗下的茶饮品牌，全国首店计划在10月1日正式开门迎客。SMILEY tea市场部负责人介绍，和市面上常见的茶饮品牌相比，SMILEY tea的差异化在于主推原叶蒸汽茶，也就是借鉴西式咖啡的制作方式来制茶，核心产品包括拿铁、手冲茶、奶茶，以及加入酒元素的特调茶饮和冰淇淋等。

所谓蒸汽茶，指的是用蒸汽萃取现泡茶：把茶叶放进滤杯，再将茶煮沸，让蒸汽自下而上快速穿过茶叶，压出的茶汤口感甘甜、香气饱满、质地柔顺。这是一种现代新式冲煮茶叶的方法，目前在我国台湾中北部较为流行，2005年台北国际食品展上首次亮相。

品牌负责人还透露，SMILEY tea将走市场中档价位，目标客群主要是90后到95后的年轻人。朝阳大悦城首店开业之后，品牌还会筹备北京的第二家门店，预计在年末年初开业。

尽管门店尚未营业，但一个名为SMILEY tea的点餐小程序已经上线，门店列表里显示的就是这家店。

风靡了半个世纪的“黄色笑脸”即将出现在奶茶和咖啡杯上，想来也会带动一波拍照打卡的热潮。公开资料显示，SMILEY诞生于1974年，当时法国正处于“五月风暴”社会危机的大背景下，整个社会氛围低迷。为了让人们尽快摆脱心理上的阴霾，法国记者Franklin Loufrani在法兰西晚报上首次提出“微笑法国”的理念，并成立The Smiley Company来进行授权业务。如今，The Smiley Company通过持续授权不断跨界，已跻身世界排名前100的授权商行列。

作为一个以传递快乐为宗旨的国际知名品牌，SMILEY推出了各式各样的产品，让乐观积极的微笑形象融入人们生活的各个角落——它被做成气球、贴纸，也被印在T恤和袜子上。在众多国际品牌的联合推动下，这个经典笑脸图案迅速传遍全球，如今已成为世界上辨识度最高的标志之一。

面对茶饮市场的激烈竞争，喜茶、奈雪的茶等品牌此前都尝试过借助热门IP来获取流量，并且取得了不错的效果，新品牌SMILEY tea的做法似乎也在情理之中。

茶饮行业从来不缺新入局者，与热门IP合作实现流量变现，在茶饮界早已不算新鲜事。电视剧「苍兰诀」热播期间，奈雪的茶就“趁热”与苍兰诀IP联名，相关饮品上线8分钟便售出上万杯，相关话题阅读量超过2亿次。

本月初，喜茶与一款开放世界冒险游戏「原神」的联动同样十分火爆。这次联动分为线上和线下两个渠道，9月5日12点线上活动正式开启，不到一个小时，玩家就把线上第一批存货抢空，商品直接变成了“预售”状态。

虽说SMILEY tea是带着流量入局，但对于新进入的茶饮品牌来说，这也意味着要跟已经在行业内深耕的品牌正面较量，对SMILEY tea而言仍是一场不小的考验。就品牌发展来说，与SMILEY IP合作授权固然能带来一定流量，但同样存在风险，关键还是要专注产品本身，在做好产品的基础上持续推陈出新，创新能力和盈利能力才是能否走下去的核心。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.