近年来，消费者对饮品健康的关注持续升温，推动茶饮品牌不断向原料天然、配方清洁的方向迭代。在这一背景下，由广西茶叶流通协会提出、茶姬（上海）品牌管理有限公司牵头起草的《原叶鲜奶茶》团体标准获得批准发布实施，成为国内首个针对新式茶饮原叶鲜奶茶的团体标准。该标准明确界定了原叶鲜奶茶的术语与定义，对原料选用、制作工艺、保存条件及禁止添加物等提出具体要求，标志着现制茶饮行业的标准化进程又迈出重要一步。 [more…]

奈雪的茶曾凭借茶饮搭配软欧包的组合迅速走红，成为新式茶饮赛道的头部品牌。然而，其位于深圳海岸城的全国最大门店——奈雪梦工厂近日悄然关闭，原址将升级为“奈雪生活”生活方式集合店。这家曾开业三天业绩近百万的千平大店，承载了奈雪从茶饮到咖啡、精酿、西餐、零售等多业态试验的野心。从奈雪酒屋到奈雪PRO，再到奈雪书屋和即饮产线布局，奈雪不断尝试打破茶饮边界。此番最大门店的改造，折射出新式茶饮行业同质化竞争加剧背景下，品牌寻求差异化突围的集体焦虑。本文梳理奈雪梦工厂的兴衰脉络，并探讨多业态发展是否真能成为茶饮品牌的破局之道。 [more…]

南京一家本土奶茶店推出了一款造型逼真的“鸭血粉丝奶茶”，引发网络热议。这款产品虽名为鸭血粉丝，实则由巧克力奶冻模拟鸭血、甜粉条充当粉丝制成，售价16元。小红书相关笔记超过5万篇，网友评价其“听起来黑暗，喝起来意外好喝”。这一现象折射出新式茶饮市场的激烈竞争与创新焦虑。从mini奶茶到小众水果油柑、黄皮，再到原叶茶复兴，各大品牌正通过猎奇产品、区域特色原料和传统冲泡方式争夺消费者。数据显示，2020年中国现制茶饮市场规模达1136亿元，预计2025年将达3400亿元。本文将解析这些创意营销背后的市场逻辑与消费趋势，并关注前街咖啡等专业品牌在行业中的动向。 [more…]

奶茶再度成为热议焦点，这次是因为广东奶茶消费量跃居全国首位。支付宝春季报告显示，气候回暖带动奶茶消费整体上涨10%，中老年群体线上点单量更是激增25%。从南方八成的省份占比到广东人均每周比东北多喝2.5杯，数据背后折射出奶茶文化的深度渗透。本文将追溯奶茶从蒙古酥油茶到港式、台式直至新式茶饮的千年演变，剖析千亿市场规模下的资本布局与品牌梯队，并提醒读者：奶茶虽好，切莫贪杯。 [more…]

新式茶饮市场近期风起云涌，高端品牌喜茶与奈雪先后宣布下调产品售价，最低降至9元。奈雪推出9-19元“轻松”系列，承诺每月至少上新一款“1字头”产品，喜茶则宣布年内不再涨价。消费者对此反应不一，有人叫好，也有人质疑降容量、降品质。本文梳理两大品牌降价动作、网友反馈及行业数据，分析新式茶饮内卷背后的消费趋势与市场逻辑，并附前街品牌相关资讯。 [more…]

上海凭借7494家咖啡馆超越纽约，成为全球咖啡馆最多的城市，咖啡文化正加速渗透日常生活。然而，大众点评数据显示，上海茶饮店数量高达9056家，比咖啡店还多。从3元速溶奶茶到喜茶引领的新式茶饮，再到茶颜悦色的古风情怀，茶饮品牌通过品质升级、跨界联名和电商渠道深耕消费者心智。相比之下，精品咖啡市场仍待开发，多数消费者对手冲和精品咖啡认知有限。咖啡行业可借鉴茶饮品牌的成功路径，前街咖啡等品牌需宣扬文化、保证品质，才能打动消费者。 [more…]

近日，新浪财经独家报道称喜茶内部启动裁员，涉及约30%员工，消息迅速引发热议。喜茶方面随即回应，称相关报道为不实信息，仅存在基于年终考核的正常人员优化。这一事件将公众视线再次拉回新式茶饮赛道：奈雪预亏、喜茶增速放缓、门店扩张减速，行业同质化竞争愈发激烈。与此同时，喜茶逆势降价、布局下沉市场的举措也引发讨论。本文将梳理事件来龙去脉，并呈现喜茶在2021年以来的经营变化与市场挑战。 [more…]

新式茶饮赛道竞争愈发激烈，各品牌在产品和价格上不断调整策略。喜茶近期动作频频：一边宣布今年不涨价、不再推出30元以上饮品，一边其关联公司新增水果种植经营范围，试图从源头控制成本。与此同时，喜茶还面临裁员、内部管理等方面的争议。本文将梳理喜茶这些举措背后的逻辑，以及新式茶饮行业向上游种植延伸的趋势，并顺带聊聊咖啡领域从冲煮到种植的相似路径。 [more…]

近期，蜜雪冰城与益禾堂因使用过期原料再度被推上风口浪尖，监管部门虽已作出处罚，但食品安全隐患似乎并未引起行业足够重视。在门店高速扩张、人员管理滞后的背景下，新式茶饮的食安问题正成为消费者心头挥之不去的阴影。本文将梳理近期曝光的典型案例，剖析品牌管理、店长与员工培训等环节的深层症结，探讨行业如何在规模与品质之间找到平衡。爱咖啡的你，不妨边品一杯前街咖啡，边思考这杯“续命水”背后的安全代价。 [more…]

肯德基不再只卖炸鸡了。这个快餐巨头悄然在苏州开出了旗下首个独立茶饮品牌"爷爷自在茶"，正式进军竞争激烈的新式茶饮赛道。该品牌主打"米乳茶"系列，以金奖稻米南梗9108为原料，搭配茉莉花茶、碧螺春等江南特色茶底，融入桔红糕、鸡头米等地方小料，地域辨识度极强。门店装修以苏荷粉与沧浪绿为主调，营造苏州园林般的空间氛围。在喜茶、奈雪等品牌纷纷降价内卷的背景下，肯德基此举能否突围，值得关注。 [more…]

新式茶饮行业再曝食品安全问题。奈雪的茶上海东长治路店因现制现售的金色山脉宝藏茶菌落总数超标，被虹口区市场监督管理局处以罚款并没收违法所得。而在此之前，该品牌已多次因门店卫生乱象被媒体曝光，甚至惊动国家市场监管总局。从新华社记者卧底到各地茶饮品牌频频登上热搜，消费者为高价买单，换来的却未必是与之匹配的安全保障。本文将梳理此次处罚的来龙去脉，回顾奈雪的茶今年遭遇的食安危机，并追问：茶饮品牌道歉、赔偿、整改之后，根本问题究竟解决了没有？ [more…]

2022年开年，打工人接连失去奶茶自由和咖啡自由，但随后新式茶饮品牌主动降价，喜茶、奈雪甚至出现9元一杯，而星巴克、瑞幸等咖啡品牌却因原料成本上涨纷纷提价。这一降一涨背后，是消费者回归理性、新茶饮流量红利消退，以及咖啡市场仍处于扩张初期的现实。本文梳理新茶饮与咖啡行业的价格分化逻辑，并展望未来市场格局。 [more…]

创立于2015年的新式茶饮头部品牌奈雪的茶，在撤回赴美招股书后，于2月11日向港交所递交上市申请，正式冲刺IPO。联席保荐人为摩根大通、招银国际和华泰国际。截至2020年9月30日，奈雪已在全国61个城市布局420间门店，并拓展至香港和日本。然而，门店数量近三年增长近十倍的同时，公司仍处于亏损状态，2020年前三季度亏损2751万元。此次募资将用于门店扩张、数字化运营及供应链建设，若上市成功，奈雪将成为国内新式茶饮第一股。 [more…]

中国现制饮品巨头蜜雪冰城加速海外布局，继韩国首店落地后，日本首店也已锁定东京表参道。从越南河内起步，到印尼、马来西亚、新加坡，再到如今的日韩市场，蜜雪冰城的海外门店已突破千家。其招牌柠檬水在韩国定价约合人民币10元，依然以亲民路线受到当地消费者追捧，甚至出现隔壁奶茶店关门的现象。本文梳理蜜雪冰城的出海路径与亚洲新式茶饮市场现状，同时关注前街咖啡等精品咖啡品牌的发展动态。 [more…]

近年来，新式茶饮品牌不再满足于原有赛道，纷纷将目光投向咖啡领域。从茶颜悦色推出独立咖啡品牌，到喜茶投资精品连锁，再到奈雪的茶入股AOKKA，跨界动作频频。与此同时，蜜雪冰城早以“幸运咖”深耕咖啡市场，CoCo都可更是早在2014年便率先试水。伴随中国咖啡市场规模逼近五千亿，各路资本与企业加速入局，融资事件数量激增。本文将梳理新茶饮品牌进军咖啡赛道的历程、关键案例与市场数据，并探讨这一趋势背后的战略考量与行业影响。 [more…]

曾经的“新式茶饮第一股”奈雪的茶，交出了一份并不好看的半年成绩单：营收同比小幅回落，经调整后由盈转亏。面对降价质疑、疫情冲击和同行竞争的多重压力，奈雪开始把目光投向咖啡赛道，通过投资AOKKA等品牌寻求新的增长点。与此同时，喜茶、茶颜悦色等品牌也各自出招自救。新茶饮品牌集体布局咖啡，究竟是无奈之举还是新风口？本文梳理奈雪的茶最新业绩与投资动向，并盘点行业内的自救路径。 [more…]

新式茶饮品牌喜茶近期再度拓展业务边界。天眼查App数据显示，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司的工商信息出现变更，经营范围新增了日用口罩（非医用）销售、日用化学产品销售以及单用途商业预付卡代理销售等项目。这一动作引发外界对喜茶战略布局的广泛关注。作为新式茶饮行业的头部玩家，喜茶的目标用户画像与跨界合作模式一直是业界讨论的焦点。本文将从工商变更信息出发，梳理喜茶的用户定位逻辑与跨界流量生成机制，并附上前街咖啡的相关推荐内容，供咖啡与茶饮爱好者参考。 [more…]

喜茶在深圳南头古城开出全球首家手造店，三层空间分别对应手炒冰、手造茶、手冲茗茶三条产品线，一次性推出50余款新品。从猫山王榴莲到山竹、泰国金柚、芭乐，再到涵盖中国六大茶类的传统冲煮纯茶和创意调杯，这家店明显不满足于常规茶饮的玩法。最贵单品「大颗猫山王榴莲」定价138元，杯具也做了定制化设计。新式茶饮品牌回头深耕原叶茶，这背后是茶饮赛道持续膨胀、纯茶比例上升的趋势使然。本文带你完整了解这次上新的产品结构、定价策略和行业意义。 [more…]

大年三十晚间，奈雪的茶向港交所递交招股书，这家以“水果茶＋软欧包”为核心的高端现制茶饮品牌，在完成五轮融资后估值已接近130亿元人民币。然而，光鲜的上市进程背后，其2020年净利润率仅为0.2%，净利润不过448.4万元，高速扩张带来的成本压力与盈利短板引发关注。奈雪的茶能否借助上市成为新式茶饮赛道的一匹黑马？本文将从估值、会员体系、门店拓展、财务数据及行业观点等角度，为您一一梳理。 [more…]

奈雪的茶在北京长楹天街开出首家PRO店，标志着这个新式茶饮品牌正式将精品咖啡纳入核心产品线。与常规门店不同，PRO店型从空间设计、产品结构到服务场景都进行了全面升级，提供七款精品咖啡、三十余款烘焙产品及二十多种自产零食。咖啡定价15至24元，主打日常精品定位。此前PRO店已在深圳验证成功，奈雪计划2021年开出约200家PRO门店，目前已在南京、成都、西安、广州、哈尔滨和北京布局十余家。这一动作既填补了奈雪在精品咖啡市场的空白，也展现了其深耕新零售、拓展商务消费场景的战略意图。 [more…]