国货高端美妆集合店HARMAY话梅再次迈出跨界步伐，于上海武康路开设700平方米四层旗舰店，一层引入马里昂巴咖啡档口，供应黑咖啡、牛奶咖啡、巧克力、生啤等饮品。与此同时，2017年开业的安福路首店关闭，原址将改造为旗下手打柠檬茶品牌introlemons全国旗舰店。话梅此前曾寻求收购咖啡品牌，未来或进一步拓展咖啡连锁。截至目前，话梅在全国拥有8家门店，并计划向西安、武汉等地扩张。跨界能否为品牌带来长期价值，仍需市场检验。

又有一个品牌迈出了跨界咖啡的脚步。

9月30日，本土高端美妆零售集合店「HARMAY话梅」正式推出了一家大型旗舰门店。

该旗舰店选址上海武康路，恰好与2017年「HARMAY话梅」在安福路开设的首家门店隔街相望。

整栋建筑共四层，总营业面积达到700平方米。

空间设计上，整体走的是偏“工业风”的路线，比如融入了上海红砖房特有的红砖元素，以及保留了裸露的水泥墙面等细节。

与以往门店格局明显不同的是，这家旗舰店的一层被打造为开放区域，并在入口位置专门辟出了「咖啡档口」。

该「咖啡档口」沿用了马里昂巴的“Marienbad”品牌名称。

饮品方面，一共提供5个品类和1款小食。

饮品涵盖两款咖啡——黑咖啡（Long Black）与牛奶咖啡（Coffee Latte），定价28元；此外还有巧克力、生啤（含世涛与小麦啤两类）、饮用水（分有汽与无汽，品牌为antipodes），以及热狗小食。

价格上，黑咖啡、牛奶咖啡、巧克力及生啤均为28元，而有汽或无汽饮用水则为每瓶45元。

上述提到的马里昂巴咖啡眼下已开出两家门店，分别位于武康路门店（即话梅旗舰店所在地）和马里昂巴新天地店。

对话梅品牌来说，这并非其首次萌生涉足咖啡新业态的念头。

据「明亮公司」报道，有投资人透露：话梅此前曾着手寻找投资或收购咖啡品牌的机会，未来不排除开设更多咖啡门店，将马里昂巴打造成旗下连锁咖啡品牌。

值得留意的是，在话梅旗舰店开门迎客的同时，2017年话梅在上海安福路落地的首家线下仓储式门店也于同期宣告关闭。

不过有趣的是，尽管这家店已经停业，话梅联合创始人兼首席运营官钟太鹏并没有打算就此放弃该铺位，而是计划在此处改卖手打柠檬茶。

2020年，话梅投资创立了手打柠檬茶连锁品牌introlemons，并在北京开出首店。话梅还打算在2021年内，把原话梅安福路店改造成introlemons的全国旗舰店。

据媒体报道，原话梅安福路店所在位置（约250平方米）将开设一家话梅HARMAY旗下的柠檬茶品牌「introlemons原谅柠檬」。

公开信息显示，2008年从淘宝店起步的「HARMAY话梅」，于2017年在上海安福路开出了首家线下仓储式门店。截至目前，「HARMAY话梅」已拥有8家线下门店，分布在北京、上海、成都、香港等地，售卖品类覆盖护肤、彩妆、香氛等。话梅方面表示，未来还将在西安、武汉等城市陆续开店。

总体来看，无论是话梅引入咖啡品类还是柠檬茶品类，深入剖析这一问题，其实恰好印证了业界流传的一句话：跨界姿势各有不同，但跨界的本质终究是营销。

对话梅而言，增添新品类有助于增强粉丝粘性，并吸引更多用户流量。

但对任何品牌来说，在这个万物皆可网红的时代，网红经济只能带来短期收益，真正从“网红”蜕变为“长红”才是品牌长久发展的根本。

而“化网红为长红”仅靠“跨界创新、牵手新朋友”这种手段显然不够，更关键的是在走红之后找准自身定位，持续创新，形成市场认可的“品牌力”，实现“长红”，方能在这条赛道上走得更远。

最后。

至于网红美妆店「HARMAY话梅」跨界茶饮市场能否迎来新的发展变化，答案就交给时间吧，毕竟如今的市场发展瞬息万变。

*本文图片来源：HARMAY话梅 网络

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