茶颜悦色与茶颜观色之间的商标及不正当竞争纠纷终于有了阶段性结果。长沙市天心区人民法院一审判决茶颜观色方面败诉，需停止相关侵权宣传并赔偿茶颜悦色经济损失及合理维权费用共计170万元。这场持续数年的维权拉锯战，从茶颜观色先发制人起诉茶颜悦色，到茶颜悦色果断反诉并最终胜出，情节可谓一波三折。茶颜悦色创立于2013年，是长沙本土知名奶茶品牌，以中国风为特色，长期坚持直营模式，2020年才走出长沙布局武汉、深圳等地。胜诉后品牌方宣布向会员发放立减券以示庆贺。本文梳理案件始末、品牌发展历程及Logo设计相关背景，为咖啡与茶饮爱好者提供全面解读。

茶颜悦色登上了微博热搜榜首！

这回是因为茶颜悦色在与茶颜观色的官司中胜诉了。

各位是否还记得，茶颜悦色的小票上曾经印着“等我们有钱了就去告他们”、“我们已经赚了一点小钱开始告他们了”这样的字句？

茶颜悦色购物小票

今天上午，“茶颜悦色”诉“茶颜观色”侵权一案有了结果——茶颜悦色获胜。

长沙市天心区人民法院官方公众号于今日公布了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权案的一审判决书。

法院判定“茶颜观色”一方败诉，须立即停止在全国范围内针对“茶颜悦色”的相同或近似装潢广告宣传、加盟许可招商宣传以及虚假宣传等不正当竞争行为；同时向“茶颜悦色”赔付经济损失与合理维权开支合计170万元。

对此，茶颜悦色在微博上回应：“为了分享这个开心，我们将给每位小主的电子会员发放一张立减2元券！”

哈哈，看来茶颜悦色这回是真的赚到钱了。

去年4月，山寨版的“茶颜观色”反而把正版的“茶颜悦色”告上了法庭，这出“贼喊捉贼”的戏码当时在网络上掀起了不小的波澜。

茶颜观色以商标侵权为由起诉茶颜悦色，要求对方赔偿21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖等平台刊登致歉声明，以消除对自身品牌的不良影响，但这一诉求被法院驳回。

今年1月4日，茶颜悦色以不正当竞争为由对茶颜观色提起了诉讼，当时茶颜悦色官方微博也公开回应：已向天心区人民法院提起反不正当竞争诉讼，并表态会与侵权行为死磕到底。

时隔数年，茶颜悦色终于赢得了对茶颜观色的官司，网友们纷纷评论：“又心酸又好笑”。

公开资料显示，茶颜悦色成立于2013年，是长沙当地知名的奶茶品牌，主打中国风主题的鲜茶饮品。

产品方面，茶颜悦色以传统乌龙茶、茉莉茶等中国茶作为茶底，搭配奶油和坚果碎，清爽的茶香与柔和的奶泡交融，呈现出具有现代感的中式风格，其产品、门店装修及周边产品都带有浓厚的“中国风”元素。

由于茶颜悦色此前一直坚持不在长沙以外的城市开店、也不开放加盟，吸引了大量全国各地年轻人专程前往长沙品尝，因此成为全国奶茶爱好者熟知的“网红”品牌。

不过，2020年1月18日，长期深耕长沙本地市场的茶颜悦色通过官方微博宣布，确认将于2020年在长沙以外的城市开设门店，并强调“走出长沙后仍将采用直营模式，不加盟、不做代理”，首站选在武汉。去年12月，茶颜悦色首次跨出长沙，将门店落户武汉天地，开业当天便迅速登上热搜榜首。此前的深圳茶颜悦色快闪店则是其第二站。

截至2020年12月，茶颜悦色在长沙本地共开设了290余家直营门店。

*图片来源：茶颜悦色微博 网络

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