瑞幸与库迪的竞争再度成为微博热议话题，话题在榜超过九小时，阅读量突破1659万。两家品牌从门店选址到产品定价一路针锋相对，9.9元与8.8元的优惠券成为消费者关注的焦点。然而业内观察指出，二者实力并不对等，库迪更像是在追赶瑞幸的步伐。这场商战背后，消费者对性价比的追求才是核心，而价格战能否持续、一旦停战又将带来何种冲击，成为值得关注的问题。

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前日，话题“瑞幸和库迪的商战”冲上微博热搜第四名，在榜时间超过九个小时，累计阅读量突破1659万，互动量也达到了1.1万以上。

这两个品牌之间的“相爱相杀”已经持续了相当长一段时间。门店选址常常紧挨着彼此，价格也是一路追着下调——瑞幸卖9块9，库迪就压到8块8；从酱香系列到米咖产品，近来的新品联名也形成了对垒之势。库迪的创始团队、也是原瑞幸创始人，甚至在每家门店外挂出了“瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡”的横幅。社交平台上，网友们纷纷晒图调侃，称“最高端的商战往往采用最朴素的方式”，也有人感叹这是一场“没有硝烟的战争”。

面对价格大战，不少网友抱着看热闹的心态，乐见其成：“你俩打吧，别让9.9和8.8的券消失”“他俩打商战，造福我们”“库迪和瑞幸打得连肯德基的咖啡都降价了，希望这种商战再多点”。

尽管两家品牌经常一起玩梗、摆出“你死我活”的架势，但业内普遍认为，二者的实力并不在同一水平线上。瑞幸坐拥一万多家门店，已是咖啡圈的顶流，仅凭生椰拿铁和酱香拿铁两款产品，就足以逼近其“国产咖圈老大哥”的目标。而库迪除了低价策略，近期除了米咖之外，鲜有真正出圈的爆款产品。

因此，与其说两家在正面对打，不如说库迪作为后起之秀，一直在努力“挑衅”和追赶老大哥的位置。有网友爆料称：“当时想加盟库迪，给他看了位置，他们说附近500米要有瑞幸。”难怪网友调侃：“瑞幸做市场调研开新店，库迪做瑞幸调研。”

业内人士分析，下沉市场的消费者从来不属于哪个品牌的粉丝，在“低价咖啡”面前也很少站队。他们对瑞幸的喜爱，多半来自9.9元一杯的优质羊毛；对库迪的喜爱，则是因为它是最合适的“低配瑞幸”。说到底，只有对性价比的追求才是永恒的。

值得注意的是，随着“商战”不断升级，消费者开始担心“咖啡价格战”不会持续太久。网络上有传言称：“内部消息！瑞幸9块9九月十七号下架。”距离这个日期只剩两天，真假到时便知。

从很大程度上说，瑞幸、库迪以及其他低价咖啡是捆绑在一起的。一旦其中一方退出“价格战”，消费者购买咖啡的成本势必会重新上升，购买意愿也会随之明显下降。届时会给咖啡行业带来怎样的巨大冲击，正在快速扩张的中国咖啡市场又将走向何方？

恐怕不会是个好苗头。

图片来源：网络

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