专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style） 更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex 品牌在社交平台上更换头像，往往预示着新一轮营销动作的开启。近日，蜜雪冰城的标志性雪王形象从白白胖胖变成了黄金版本，引发网友热议。这一变化并非单纯为了海外扩张造势，而是配合“喝蜜雪冰城送黄金雪王项链”活动。事实上，蜜雪冰城早已将头像视为广告位，此前推出过“黑化雪王”、冬装雪王等造型。喜茶、麦当劳等品牌也常通过限时换头像制造话题。本文将解析这一营销手法的背后逻辑与效果。

不知道大家有没有注意到，推出新产品、举办活动时更换logo，似乎已经演变成一种新的流行趋势。只要各个品牌在社交平台上替换掉logo，那就必然意味着有新的动作即将登场。

最近，不少网友发现茶饮巨头蜜雪冰城在各大社交平台上的那个白白胖胖的雪王头像，已经变成了黄金版本。这么一看，忽然间就透出一股豪气。这一操作引起了许多网友的好奇，有人评论说“几天不见就大变样了啊？你可真会给自己全身贴金”，也有人调侃“它还伸直脖子站起来了，有一种发达自信的感觉了”，还有网友猜测“这是要出国镀金了”？

说起来也没错，这段时间蜜雪冰城确实先是进军韩国，接着又进军日本。在本土积累了丰富的营销经验之后，蜜雪冰城的野心已经逐步向海外扩展。在首店进军日本后不久，今天凌晨2点多，蜜雪冰城官宣日本首店的账号再次发文，宣布万众期待的蜜雪冰城日本2店来了。

不过，这次换上黄金版logo的主要目的并不是为了出国，而是为了配合官方发起的“喝蜜雪冰城送黄金雪王项链”活动做宣传。据了解，这次活动的黄金项链足足有25克黄金。查了一下，国内黄金定价大约为402元一克，25克就是10050元。之前还觉得蜜雪冰城“穷”，没想到原来小丑竟是我自己。

这已经不是该品牌第一次借助“皮肤”来做营销了。今年夏天，全国多地都处于高温状态，为了迎合时事，也主要是为了宣传自家新品，“黑雪王”就曾亮相全网，还一度被网友戏称为“黑化雪王”。而官方则自称是因为去摘桑葚被晒黑了。这样的营销手段配合产品上新，达到的效果还真不错，凭着“黑化”的话题噱头登上了热搜，快准狠地推广了一波自家的新品桑葚果茶。呐！黑化雪王长这样的👇👇👇

还有前段时间，天气开始逐渐降温，雪王就提前把冬装穿在了身上，身披大棉袄、手中还握着保温杯。不知道是因为拿着保温杯，还是天气太冷了，雪王还一脸不高兴的样子。之后又有不少网友发现东北地区的雪王与其他地区不同，身上披的是一件花袄、手里抱着奶茶、满脸笑盈盈的，整一个东北味十足的形象。

不得不说，蜜雪冰城十分懂得事件营销。除了其主题曲与品牌形象之外，一直以来都通过各种营销让自己保持着高曝光状态，把logo和店铺头像当成广告宣传位，改动起来如果有争议，就能带动很大的话题性。

为头像换皮肤的事情不只发生在蜜雪冰城身上，换头像是许多品牌惯用的营销方式。例如，喜茶、麦当劳、肯德基等品牌都会在新活动期间为头像限时换装，用于打造新鲜感和话题度，从而吸引年轻消费者的关注与参与。

特别是喜茶，在联名上对头像“动手脚”的操作一直屡试不爽。和FARMER BOB联名时，男孩头像变成大叔；和潮流教父藤原浩联名时，做了个爆炸头……

这些操作既结合了两方特色，又打造了品牌的新鲜感，进一步宣传了活动。不过，要想品牌长久经营，获得更多消费者的认可，也还是要多多关注产品本身的质量。

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