新式茶饮市场近期风起云涌，高端品牌喜茶与奈雪先后宣布下调产品售价，最低降至9元。奈雪推出9-19元“轻松”系列，承诺每月至少上新一款“1字头”产品，喜茶则宣布年内不再涨价。消费者对此反应不一，有人叫好，也有人质疑降容量、降品质。本文梳理两大品牌降价动作、网友反馈及行业数据，分析新式茶饮内卷背后的消费趋势与市场逻辑，并附前街品牌相关资讯。

“喂！朋友！3点几啦！够钟饮茶啦！”

打工人的续命快乐水，酸酸甜甜，冰爽解渴，是下午茶时光的绝佳选择，谁不想天天来一杯，奈何钱包不够鼓，条件不允许。最近两个月好消息不断，先是喜茶下调价格，并承诺今年不再涨价，大家的目光自然转向了另一个高端茶饮品牌奈雪。

昨天中午，趁着干饭人午休的空档，奈雪正式宣布降价，主推9-19元的“轻松”系列。经典产品直降10元，最低9元就能买到，还承诺每月至少推出一款“1字头”的新品。奈雪降价的消息一传出，立刻引发网友热议。

不少网友留言力挺奈雪这波降价，并直接下单支持。

也有网友表示，希望奈雪在降价的同时别把品质也降了。还有部分网友提出疑问：为什么奈雪的欧包没有跟着降价？

一些网友对奈雪降价并不感冒，认为降不降都不会去消费，担心奈雪所用原材料的食品安全问题。也有人觉得这次降价力度太小。

同时，有网友指出，奈雪的轻松系列虽然价格降了，但杯子矮了一截，容量也缩水了，用料成本并不高，降价更像是一种噱头。

对于每天都要来一杯的打工人来说，看着喜茶和奈雪疯狂“内卷”，一边感叹“新式茶饮真是太卷了”，一边由衷地说一句“真好”。毕竟疫情发展至今，全球供应链已经乱成一团，各种成本都在飙升。

过年前，咖啡自由和奶茶自由都被剥夺得干干净净，打工人纷纷叫苦：“没有咖啡和奶茶的日子，怎么活？”没过多久，打工人的痛苦似乎真的被看见了，天上掉馅饼，喜茶官宣降价，不再有“3字头”的饮品，并保证今年内不再涨价。

平时动辄二三十元一杯的喜茶，如今十五元就能喝到。在香飘飘、茶颜悦色等品牌直呼“压力山大”、掀起涨价潮的时候，喜茶反其道而行之降价吸粉，这波操作堪称“夺笋”。其他还没动作的新式茶饮品牌，也都被大家盯着表态。

曾经的新式茶饮价格一路往高处走，用料越奇特、越丰富，定价就越往高大上靠。《2020-2021中式新茶饮行业发展报告》显示，57%的受访消费者能接受10-15元的奶茶，26.9%的消费者能接受15-20元的奶茶，而能接受20-30元、30元以上奶茶的消费者仅占6.4%，此外还有9.4%的消费者能接受10元以下的奶茶。

站在消费者的角度看，大部分茶饮消费群体是为一日三餐奔波的90后、00后打工人，茶饮市场消费力最集中的价格带在10元到20元之间，一顿外卖最低也要二三十元，一杯奶茶就能抵一顿饭，普通工薪阶层哪能承受每天一杯的频率。

反观蜜雪冰城，凭借极低的价格俘获了更多人群，拿下了更大的市场。但消费者对性价比的追求一直很高，绝不是单纯图便宜。高端新式茶饮定价过高，大部分消费者够不着，为了下沉市场、吸纳更多消费群体，降价迎合了消费需求的转变，提升了产品性价比，这无疑是个明智的选择。

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