近年来“国潮”风潮席卷各行各业，传统图案与字体被重新包装融入现代设计，成为品牌营销的热门方向。农历新年更是各大品牌展现“国潮”创意的关键节点。星巴克今年与书法艺术家朱敬一合作推出春联，试图以新潮方式演绎传统春节元素，却因书写风格和内容表达引发网友广泛质疑。这已不是星巴克首次试水“国潮”，从2020年的“三好星青年”到2022年新春系列，其策略逐步加码。然而春联作为传统文化的重要载体，承载着祈福寓意，此番争议也让人思考外资品牌如何恰当运用“国潮”元素。

近年来，“国潮”逐渐成为一种流行趋势，越来越多的品牌开始把那些曾被年轻人视为“老土”的传统图案、字体和纹样，以简化的方式融入现代设计之中，“国潮”也因此发展为一种特色鲜明的小众文化代表。

由于设计中大量融入传统元素，每年农历新年都是“国潮”展现得最充分的时段。无论是国内品牌还是国外品牌，许多都会借着这个华人共同重视的节日，通过“国潮”拉近大众与中华传统文化之间的距离，把历史积淀凝聚并转化为具体的品牌和产品。

对于不会错过东西方两大重要节日（农历新年与圣诞）作为营销场景的星巴克来说，“国潮”自然不能落下。为了让舶来的咖啡更深入地融入中国农历新年这一传统场景，星巴克除了推出带有春节元素的造型糕点、富有“年味”的饮品以及各类生肖造型周边之外，今年还携手潮流书法艺术家朱敬一，推出了“国潮”书法春联，借用谐音“年在一起”，向消费者传达无论身在何处、以何种方式过年，星巴克都会和你“粘一起”的理念……

在运用“国潮”方面，星巴克并非初次尝试。

2020年，星巴克曾推出“三好星青年”系列作为“试水”，借此观察消费者对外国品牌运用“国潮”的反应以及消费力度。这个系列看似不温不火，却反映出国人并不反感这种做法，只是缺少场景的承托。此后星巴克也推出过几次融入“国潮”设计的周边产品，但并未进行大力推广。直到2022年新春系列，星巴克才正式将“国潮”确定为主题，宣传与场景运用的力度较以往明显加大。

“国潮”总不能老实巴交、毫无创意，就算写对联，也要别出心裁。于是星巴克与被称作书法界“泥石流”的朱敬一联手，不讲究“平仄押韵”，也不讲究“传统书写”，创作了两组对联。

（星巴克对此的解释是，不局限于传统，这样显得更有趣，属于春联文字的新演绎，是新的书法艺术。）

而这位“书法家”同样我行我素，人称书法界的“疯子”。他的书法作品文字内容类似段子，五花八门，毫无押韵可言。其书写风格与当年在香港自称“九龙皇帝”的曾灶财在街头涂鸦的风格有几分相似。

（这是“九龙皇帝”在街头留下的笔迹）

（香港星巴克也曾将此涂鸦风格运用在装修上）

不拘于纸上，喜欢写在哪里就写在哪里，字体也不会工整对称，内容也是想写什么就写什么，以此凸显自己的与众不同。但他的行为也一度遭到网友质疑……有人认为这是利用“新式书法艺术”的说法，强行将国外的“街头涂鸦”文化融入中国传统文化中，属于“文化入侵”行为……对于朱敬一的风格，网友表示他不配当“书法家”，缺乏对文化的敬畏，缺乏对传统的理解。

（朱敬一的书法作品）

对于这次星巴克推出的春联，网友自然坐不住了。写在白纸上、墙上或其他地方还能看作艺术，但写在对联纸上就是不行。网友们批评的内容主要围绕“毫无书法美感，非常不尊重中国传统文化”展开。内容读起来也颇为绕口……“仰望星空享优哉游哉 脚踏山河盼再接再栗”“念长念短就爱粘在身边 忙东忙西也要忙里偷闲”。

星巴克这次推出“国潮春联”，估计也是希望通过新潮风格对传统春节元素进行演绎，同时春联内容打破传统框架，采用年轻人喜欢的有态度的文案，将“咖啡”和“过年”两个不搭边的事情进行凝聚。

显然，这次星巴克玩脱了……准确来说，是星巴克这次找错人了。因为春联不仅仅是一种装饰，更是中国传统文化中重要的组成部分。春联本身也有祈福之意，而星巴克这两组春联，虽然字数上保持一致，但在内容和书写方式上，未免过于儿戏。

图片来源：网络 微博

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