瑞幸咖啡曾以闪电速度登陆美股，却因浑水做空报告揭穿财务造假而濒临绝境。然而，通过管理层换血、与SEC和解，再到签约谷爱凌、借力冬奥流量，瑞幸上演了一场教科书级的翻身仗。谷爱凌夺冠当日，瑞幸定制饮品迅速售罄，品牌声量暴涨。尽管夺冠折扣被网友调侃“抠门”，但流量红利与正面形象已让瑞幸走出阴霾。本文将回顾瑞幸的跌宕历程，解析其如何借势体育明星重塑品牌，并探讨12亿罚单后的真实处境。

曾几何时，瑞幸咖啡从诞生到登陆美国证券交易所，仅耗费两年多光阴。然而好景不长，做空机构浑水抛出的一份长达89页的报告，揭开了其财务造假的真相，让外界一度认为瑞幸将一蹶不振。但转机随之而来，瑞幸不仅全面更换了原管理团队，还与SEC达成和解。进入今年，一波接一波的营销攻势，让多款产品接连售罄。

昨日，瑞幸咖啡代言人谷爱凌站上了冠军领奖台，引发全民狂欢，瑞幸为谷爱凌量身打造的咖啡饮品也顺势卖断了货。在冬奥热潮席卷全国之际，不少网友直呼：瑞幸选人真有眼光。

这一颇具远见的决策，可以追溯到2021年9月。与我们普通人的18岁不同，年仅18岁的谷爱凌已是冰雪运动界的顶尖选手，她斩获了X Games世界极限运动会冠军以及自由式滑雪世锦赛双冠王，吸引了全球目光，瑞幸自然也没有错过这位焦点人物。

如今，谷爱凌身上的多重标签、自信的身影和爽朗的笑容，更是圈粉无数，顺便带火了瑞幸咖啡。

谷爱凌出生于美国，在旧金山长大。由于母亲谷燕的影响接触滑雪，后来更远赴世界各地参赛。即便疫情期间无法前往训练场，她也坚持在家锻炼。然而在学业上，她从未松懈，甚至以SAT1580分（满分1600）的优异成绩考入斯坦福大学。

在美国这个以移民为主的国家，总能听到“滚回你的国家吧”（Go back to XX）这样的言论，而谷爱凌真的放弃了美国籍，代表中国跃上世界冰雪运动的领奖台。在自由滑雪多个项目仍处于起步阶段的中国，她树立了榜样，每获得一枚奖牌都在刷新着中国自由式滑雪多个比赛领域的纪录。

面对一些酸民的质疑，她直率的回应让对方哑口无言，回怼美国媒体，甚至回复评论到凌晨，第二天醒来照样参加比赛。这与平常的干饭人通宵追剧、早上准时上班并无两样。这展现出了谷爱凌平凡人的一面，贴近群众。

此外，在冬奥赛场上，谷爱凌更展现出柔情的一面，在赛场跪下来安抚参赛选手。如此六边形的美少女，又有谁不爱呢？加上谷爱凌健将+学霸的身份，这一切连“霸道总裁”式的小说都不敢这么写。经过昨日封神一跳，小编都想感叹一句：妈妈，我好像看到神仙了！

在瑞幸咖啡与谷爱凌签约前，谷爱凌早已成名，而当时的东京奥运会更是激起了国民对体育的热情。瑞幸看中了谷爱凌身上“专业、年轻、时尚、健康”的调性，此后瑞幸更是围绕着“年轻就要瑞幸”这个新品牌宣传。在去年9月，瑞幸官宣谷爱凌成为品牌代言人，并推出谷爱凌定制新品“瓦尔登滑雪拿铁”和“蓝丝绒飒雪拿铁”。

冬奥前，瑞幸更是推出了谷爱凌杯套，谷爱凌元素的吸管立牌、人形立牌等，并在北京布置了两家谷爱凌主题的快闪店。

在谷爱凌进入决赛时，瑞幸团队立刻抓住了“流量密码”，将春节前备好的物料、素材传播起来，从门店形象立牌，到杯套杯袋等，云平台甚至在夺冠后1个小时内完成了素材的切换。

在谷爱凌获得冠军后，瑞幸也立刻发出了获奖祝贺，并大搞活动，发放了4.8折的“恭喜谷爱凌夺冠”优惠券。

可是，这比起平时的4.2折、3.8折，瑞幸这次的夺冠折扣显得十分的抠门。于是乎，引起了网友们的热议，甚至将“瑞幸”这一标签增添了热度。

即便优惠力度不大，但瑞幸的谷爱凌推荐饮品还是一度卖断了货。也有网友表示，发放免费券不过分。

接着，瑞幸再次以抽奖的方式发送了66张免费券。

近半年来，人们对电视综艺的流量鲜肉热度不再，各种“逃税”、“塌房”新闻的出现，为其代言的品牌方带来了一定的负面影响。而相比于那些靠流量上位的艺人，奥运冠军的形象更为正面，负面事件的发生几率也小得多。瑞幸看准时机签约谷爱凌对其品牌带来的影响，大家这两天也有目共睹。

如今的瑞幸咖啡成功翻身，创始人团队被踢出局，季度报告盈利，花魁系列断货，再到谷爱凌带来的大量流量。之前大伙们还在担心瑞幸这是得洗多少杯子才交得起12亿的罚款，如今看似问题不大。

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