内地连锁饮品品牌持续进军香港市场，目前已有至少15个手摇茶与咖啡品牌扎根于此。作为国内规模最大的咖啡连锁企业，瑞幸咖啡在经历数月传闻后，其香港首店选址终于浮出水面——尖沙咀美丽华广场一楼，而令人瞩目的是，该店与星巴克毗邻而居。这一布局引发广泛讨论：瑞幸能否凭借其在内地擅长的性价比策略撼动香港咖啡市场格局？本文梳理了瑞幸香港首店的具体位置、周边环境、价格对比以及后续在居民区的扩张计划，为咖啡爱好者呈现这一备受关注的市场动态。

近来，一批又一批内地连锁饮品品牌接连赴港布局。据粗略统计，目前已有不少于15个内地茶饮及咖啡品牌落户香港，蜜雪冰城、喜茶、库迪咖啡、霸王茶姬、茶百道等均在其列。

作为国内门店数量最多的咖啡连锁企业，瑞幸咖啡今年以来屡次被传将进入香港市场。九月初，瑞幸在社交平台上发布招聘启事，面向香港门店招募一线员工，岗位以店长和咖啡师为主，开出的月薪上限达三万港币，工作地点涵盖油尖旺、中环等地，由此基本印证了其赴港开店的计划。

当时，外界纷纷猜测这家姗姗来迟的品牌会将首家门店设于何处，但瑞幸在选址方面的保密功夫相当到位，始终没有确切的门店信息流出。

近日，有网友爆料称，瑞幸咖啡香港首店确定落户尖沙咀美丽华广场（Mira Place）一楼。有眼尖的网友注意到，该店外围已装上蓝底白字的围板，上面印有“A Lucky Day starts with Luckin Coffee”的宣传语，但开业时间尚未公布，仅标注了“Coming Soon”字样。

据悉，美丽华广场地处尖沙咀弥敦道核心商圈，总占地面积超过18万平方米，从地铁尖沙咀B1出口步行仅需三分钟即可抵达。该商场集餐饮、购物、娱乐于一体，颇受年轻消费者青睐。

值得关注的是，瑞幸香港首店的选址颇具话题性——其隔壁正是星巴克。不少网友直言，这分明是要上门抢生意的架势。围观群众更是兴致勃勃地期待两大咖啡品牌将如何正面交锋，也有人兴奋地表示，星巴克一杯五十元的时代恐怕即将终结。

有细心的网友专门做了价格比对：香港星巴克大杯473毫升的拿铁与卡布奇诺售价为47元；内地星巴克同规格的拿铁及卡布奇诺售价33元人民币（约合36.3港币）；而瑞幸小程序上深圳某门店同容量拿铁售价15元人民币（约合16.6港币），卡布奇诺则为17元人民币（约合18.9港币）。

若仅考虑品牌之间的定价差异，有人推算瑞幸这两款饮品在香港的售价可能为21.4港币和24.7港币。不过这一估算并未将香港高昂的铺租和人力成本纳入考量，因此最终定价仍难以确定。

另一方面，听闻瑞幸即将登陆香港，不少人的第一念头便是“9.9元的咖啡要来了”——毕竟瑞幸在内地正是凭借9.9元单杯的价格战打响了名号。但也有理性的网友指出，此前不少内地品牌进入香港后并未延续内地的定价策略，例如蜜雪冰城在香港的每款产品普遍贵出约30%，毕竟香港的房租水平和员工薪酬与内地差距悬殊。

此外，据了解，瑞幸咖啡除了在游客购物商圈布点之外，还打算拓展香港的居民生活区。最新消息显示，瑞幸在香港的第二家门店即将在将军澳新都城中心二期开业，该铺位原为国际品牌Pacific Coffee，而巧合的是，这家商场内同样设有一家星巴克。

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