茶颜悦色子品牌小神闲茶馆近日正式告别武汉市场，两家仅存门店于1月19日同步关闭。从2023年高调入驻到如今全面撤出，这个主打中式慢茶馆概念的子品牌在武汉的三年历程令人唏嘘。消费者追求快速便捷的茶饮习惯与慢节奏茶馆体验之间的矛盾，以及工作日客流不足带来的经营压力，共同促成了这一结局。与此同时，长沙大本营的小神闲茶馆也在收缩调整，品牌方对子品牌门店规模的优化已在意料之中。

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近日，有武汉网友在社交平台发帖爆料，茶颜悦色旗下的子品牌小神闲茶馆在武汉市区内的两家门店已相继停业。

据当地市民介绍，此次关闭的两家小神闲茶馆分别坐落于黎黄陂路和老通城，是2023年茶颜悦色将该子品牌引入武汉时最早开出的一批门店。有忠实用户回忆，当时茶颜悦色在武汉万象城落地首家小神闲茶馆后，曾高调对外宣布将在2023年之内再新开四家门店。

然而实际进展并未如品牌方所愿，武汉首批小神闲茶馆中，除了黎黄陂路店、老通城店和万象城首店之外，其余尚在筹备阶段的门店都悄无声息地中止了计划。2024年6月，由于客流量持续偏低，小神闲茶馆万象城店因业绩不达预期而正式关张。

尽管茶颜悦色当时对外解释称，小神闲茶馆武汉首店的关闭“属于正常门店优化”，但在外界眼中，这一信号或许正是该子品牌收缩的前兆。而如今，武汉市区内仅存的两家小神闲茶馆在1月19日双双永久关闭，无疑印证了外界此前的猜测，也意味着茶颜悦色旗下这个定位为“中式慢茶馆”的子品牌彻底退出武汉市场。

眼见陪伴三年的茶馆从官方小程序上消失，武汉许多粉丝既意外又惋惜。在他们的印象中，两家茶馆均位于网红文旅街区，前去打卡拍照的人络绎不绝，到了周末及节假日时门店分外热闹，看上去生意并不会太差。

不过附近市民透露，两家门店主要依赖游客流量，一到工作日门店生意冷清，此消彼长之下，他们猜测两家门店应当都处于亏损状态，这才让品牌方不得不将其关闭，及时止损。

另一方面，时下的茶饮消费者追求的是“快速便捷”，卖完就走才是大多数用户的真实生活写照。但茶颜悦色当初在打造「小神闲茶馆」时，却是以手冲茶饮、蛋糕甜点等为特色，让消费者可以慢下来坐在店内体验中式茶文化以及茶馆氛围，这在许多网友看来实则是与当下的茶饮消费需求不太契合。

与此同时，他们指出除武汉外，小神闲茶馆实际上在茶颜悦色的长沙大本营的生存状况亦不太好。据了解，进入2025年长沙的小神闲茶馆开始缩招，其门店数量从顶峰时期的10家逐步缩减至集中在城市核心商圈客流的3家。

因而在部分网友看来，小神闲茶馆的经营模式与现下茶饮消费者们的需求“水土不服”，考虑到品牌运营成本等实际情况，茶颜悦色收缩、调整子品牌门店规模也在情理之中。

图片出自：小红书

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