近日，有网友爆料茶颜悦色在长沙银盆岭万达广场的一家近十年老店悄然闭店，引发广泛讨论。随后更多网友晒图指出，长沙南站、华创国际广场、常德万达、武汉佛祖岭地铁站等多地门店也在近期陆续撤场，实际关店数量可能更多。关于闭店原因，有人认为是品牌调整门店布局，有人归因于商城人气下滑，但更多消费者将矛头指向茶颜悦色坚持的“罚站式”核销机制——必须到店核销才开始制作，与当下追求高效便捷的消费习惯相悖。此外，老粉们普遍反映品控下滑，饮品性价比大不如前。曾经的打卡圣地，如今魅力消退，门店冷清，品牌方关闭运营不佳的门店及时止损，或许也是无奈之举。

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近日，社交平台上一则题为“耶，茶颜悦色都被干倒闭了”的帖子引发大量网友围观与热议。

据发帖人描述，此次关闭的门店位于长沙银盆岭万达广场内。结合网络信息与当地居民回忆，该店大约在2016年开业，当时所在商场还叫奥克斯广场。

近十年过去，商场已更名为银盆岭万达广场，而驻守一楼的这家茶颜老店却默默锁上了门，在顾客未曾留意时退出了舞台。

熟悉的门店突然传出歇业消息，周边居民颇感意外，脑海中不禁浮现出与这家店相关的点滴记忆。在惋惜之余，当地市民分析，茶饮行业竞争日趋白热化，加上商场客流量下滑等因素，最终让这家经营近十年的老店选择不再坚守，撤出场地。

然而，也有网友指出，近半个月内茶颜悦色关闭的门店并非只有这一家。根据社交媒体上用户发布的帖子，长沙南站4家门店、华创国际广场一楼店、常德万达一楼茶叶子店、湖北第二师范学院内门店、武汉佛祖岭地铁站门店等都在近期相继关停。

从评论区留言和晒图推测，茶颜悦色实际关店数量可能更多。“重庆的也在陆续关了”、“我家后面地铁站里的茶颜也关门了”、“王家湾这边好几家都关了……”、“我附近三公里已经找不到茶颜了”。

至于关店原因，说法不一。有人透露是品牌方在调整门店布局，“因为茶颜取消了在大学里开店的模式”；也有用户认为，商场内的茶颜不再经营，或许与商场人气下降有关。

但更多人认为，茶颜悦色逐渐失去大众喜爱的原因之一，便是被体验者频频吐槽的“罚站式”核销机制。奶茶消费者表示，如今大家都更注重效率，茶饮店做好订单后，顾客收到通知便立刻核销取餐离开。

然而茶颜悦色却始终坚持顾客到店核销后才开始制作饮品，未顾及当下消费者对高效便捷体验的追求，反而让购买奶茶的流程变得繁琐。正因这一与众不同的机制，许多人坦言体验过一次便不再光顾，不愿复购。

除了这一原因，老粉们还认为近些年茶颜悦色的品控明显下滑。有人拿到饮品后吐槽：“去掉冰块去掉奶沫就只剩一半多一点”、“一杯奶茶半杯都是沫”，直言现在茶颜饮品的性价比难以激起消费欲望。

在许多奶茶爱好者眼中，曾经的茶颜悦色是心中的白月光，是到长沙必去的打卡点。但随着消费习惯和口味偏好的变化，茶颜悦色对奶茶爱好者的吸引力逐渐减弱，门庭若市的景象难以重现，不少门店变得冷清。如此看来，品牌方关闭经营不善的门店以及时止损，也不失为一个合理的选择。

图片出自：网络

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