广州天环广场下沉广场的奈雪门店在无任何提前公告的情况下悄然撤场，橘粉色招牌被拆除，落地玻璃贴上广告布，令不少常客错愕不已。这家2021年5月开业的奈雪PRO店，是广州CBD中轴线上首家PRO门店，除常规茶饮外还供应咖啡、烘焙及零食周边，长期承担品牌联名主题店的展示功能。经营四年多、客流稳定、活动不断，却在某天突然消失，引发消费者对关店原因的种种猜测，也让人再次关注奈雪近年持续收缩门店的动向。

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近日午间，一位广州网友路过天环广场时发现，原本占据下沉广场醒目位置的奈雪门店已不见踪影，橘粉色招牌被悉数拆除，原来的落地玻璃窗被广告布遮挡得严严实实，丝毫看不出这里曾是一家奈雪门店。

这一幕让发帖人和围观者都颇感意外。据多方信息，这家位于天环广场C位的奈雪门店于2021年5月正式营业，是广州CBD中轴线上开出的第一家奈雪PRO店。店内供应的品类相当丰富，除了常规茶饮之外，还有咖啡、烘焙食品以及零食周边等。

在不少奈雪老顾客的记忆里，这家运营了四年多的门店几乎等同于品牌在广州CBD区域的门面担当。每逢奈雪推出联名企划，该店都会同步换上对应的限定主题装饰，变身联名主题店，吸引大量粉丝前来拍照打卡。平时店内虽未必天天满座，但整体经营状况一直较为稳定。

然而，就是这样一家意义特殊的奈雪PRO店，在没有任何提前通知的情况下突然停业，门店招牌一夜之间被拆得干干净净。许多粉丝看到这一幕后都难掩震惊，纷纷留言：“这里生意很好啊 怎么就倒闭了”、“上周六去了这周六就倒了”、“我的天啊 这么快 说走就走”、“昨天去的时候还在呢，没想到这么快就没了”、“前阵子还去的，就这样关掉了”。

在惋惜之余，围观网友也开始对这家品牌形象店关闭的原因各抒己见。有曾到店消费的顾客指出，奈雪天环广场店设置了不少舒适座位，导致部分未消费的路人也会进店占座休息，久而久之店内变得嘈杂凌乱，垃圾来不及清理，店员忙不过来，重视门店环境的消费者可能因此被劝退，不再回头。

另一方面，奈雪近年来多次对产品线做出调整，砍掉了不少口碑不错的烘焙品类，茶饮和咖啡等饮品在研发上也缺少新意，一些用户对品牌新品的期待值逐渐降低，转而投向其他连锁品牌。因此在网友看来，在高额租金和客源流失等多重压力下，奈雪天环广场店或许早已陷入入不敷出的困境，品牌方选择关店很可能是为了及时止损。

事实上，自去年以来，各地消费者就陆续发现奈雪在不断关闭多家门店，甚至悄无声息地撤出某座城市或某个区域。眼看着这个曾经风光无限的茶饮品牌持续缩减在营门店规模，忠实用户们难免对品牌今后的走向感到担忧。

不过也有观点认为，奈雪关掉经营多年的品牌形象店，是市场竞争加剧、品牌市场布局调整以及外部营商环境变化等多重因素叠加的结果，大众不必为一家门店的停业过于惋惜或忧虑。

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