茶饮赛道再传关店消息。由知名主持人马东投资的谢谢茶，全国最后一家深圳大浪店已于7月16日歇业，线下门店彻底清零。这个2018年创立的明星品牌，曾靠马东、新裤子乐队等流量嘉宾造势，一杯奶茶卖到近70元，却在疫情后价格一路下探至12元区间，烘焙产品全部下架，转战智能奶茶店也未见起色。官方微博、公众号和小程序相继停更或停用。明星餐饮的流量红利与经营短板，再次成为咖啡茶饮行业关注的焦点。

▲\n\n点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房\n\n多家媒体近日报道，知名主持人马东参与投资的茶饮品牌谢谢茶，已关闭全国所有门店。\n\n据新京报消息，谢谢茶仅存的深圳大浪店于去年8月前后开业，今年7月16日正式停业。至此，该品牌在全国范围内不再有任何实体门店。\n\n

\n\n公开资料显示，谢谢茶诞生于2018年，主打奶茶与烘焙类产品。开店第一年，品牌先后请来马东、新裤子乐队等自带流量的嘉宾到店试饮，迅速蹿红为网红品牌。其公众号曾用“排成北京10号线高峰期”形容门店客流，并强调品牌拥有“众多明星背书”。\n\n

\n\n（图片截取自谢谢茶公众号）\n\n在明星效应的推动下，谢谢茶的定价也一路走高，单杯奶茶曾卖到接近70元。\n\n但疫情冲击之下，谢谢茶经营状况急转直下，产品售价不断下调。原本68元的限定饮品降到23元，其余奶茶产品落在12至20元区间。烘焙类产品最初定价18至88元不等，后期已全部砍掉，品牌业务收缩到只剩茶饮。\n\n

\n\n2022年曾有媒体报道，谢谢茶关闭了多家线下门店，并尝试以智能奶茶店的形式重新布局。当时相关负责人解释，智能奶茶店相比传统门店能压缩租金和人力开支，品牌有意在北京、上海等地铺设站点。\n\n但市场对这一模式似乎并不买单。\n\n红餐网查询多个第三方平台，均未找到智能奶茶店的相关门店信息。南都湾财社也报道称，多家商场内的谢谢茶智能奶茶站早已撤柜。与此同时，谢谢茶官方微博自2021年4月起停更，官方公众号自2022年12月起不再更新，官方小程序则因违规处于停用状态。\n\n

\n\n近几年，明星开餐饮店成为粉丝打卡热地，但也屡屡在网络上引发争议。\n\n比如明星白敬亭的咖啡店GOODBAI CAFE，虽然吸引粉丝排队消费，但店内21元两块纽扣饼干的价格仍被消费者拿来讨论。另一位明星王鹤棣旗下的面包店，也曾因一条吐司定价88至118元而登上热搜。\n\n

\n\n餐饮行业入局门槛偏低，明星创业时往往优先考虑开餐饮店。借助自身流量和热度，门店开业便能聚拢粉丝与路人关注，知名度快速攀升，再通过加盟模式迅速铺开市场。\n\n然而，随着经营周期拉长，管理运营、产品品控、服务质量等短板会逐一暴露，门店逐渐陷入困境，最终亏损甚至倒闭。由此可见，明星餐饮若只靠光环加持，想要长期立足并不轻松。\n\n图片出自：网络\n\n免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！\n\n

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