当意大利咖啡品牌Lavazza遇上同乡超跑制造商兰博基尼，一场跨界联名再度点燃消费热情。6月11日兰博基尼官网宣布与Lavazza展开合作，双方将在意大利及国际市场举办活动并提供咖啡体验，兰博基尼汽车博物馆的访客也能在参观经典车型之余品尝Lavazza咖啡。随后Lavazza在中国推出限量版"雪克劲摇系列"，包含"盛夏芒椰"与"菠萝海"两种口味，双杯定价48元，配套联名特制雪克壶和手机挂绳等周边，引发网友抢购热潮。前街咖啡长期关注此类跨界动态，本文将梳理此次联名的产品细节与市场反响，探讨品牌联名如何实现1+1＞2的传播效果。

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放眼当下，从时尚、彩妆到影视、艺术、博物馆乃至汽车行业，跨界联名茶饮或咖啡品牌似乎已成了一种风潮。

6月11日，豪华跑车品牌兰博基尼（Automobili Lamborghini S.p.A.）在官网发布消息，宣布与同样来自意大利的咖啡品牌拉瓦萨Lavazza达成合作。

根据合作内容，Lavazza将与兰博基尼汽车在意大利及国际市场共同举办活动，其中包含咖啡体验环节。同时，前往兰博基尼汽车博物馆参观的游客，在欣赏品牌历史上最具代表性车型的过程中，也能品尝到Lavazza拉瓦萨咖啡。

今日，Lavazza拉瓦萨咖啡正式官宣，在中国市场推出限量版兰博基尼汽车联名咖啡"雪克劲摇系列"，并搭配联名特制雪克壶，主打"由客人自己亲手完成的咖啡"概念。该系列涵盖"盛夏芒椰"和"菠萝海"两种风味，双杯售价48元。在门店购买指定咖啡套餐，还可获得两大合作品牌联手推出的联名手机挂绳。

在现制饮品行业"天天上新、天天联名"的大环境下，跨界合作早已不算新鲜事，两个看似不相关的品牌同框出现，许多消费者也习以为常。然而当联名对象是顶级跑车制造商兰博基尼时，网友们还是按捺不住了，纷纷想要下单，拥有"人生的第一杯兰博基尼"。

要知道，对大多数打工人而言，一辆兰博基尼汽车或许遥不可及，但一件带有兰博基尼logo的周边还是负担得起的，况且咖啡本就是每个工作日不可或缺的饮品。于是，新一轮抢周边热潮再次掀起，并顺着网络蔓延到全国各地的办公楼里。

"年轻人的第一件兰博基尼"、"拎着兰博基尼袋子走在路上，感觉倍儿有面儿"、"距离兰博基尼最近的一次"、"姐也有兰博基尼啦"、"好高端的联名，我也拥有兰博基尼（手机绳）了！"、"我也是兰博基尼用户啦（手机挂绳版）"……类似的评论不断涌现，从中不难感受到，大家花一杯（组）咖啡的钱就浅浅体验了一把拥有豪华名车品牌的快乐，想想都觉得划算。

值得注意的是，此次联名活动中，除了手机挂绳这一周边，新品标配的"摇摇杯"也因自带兰博基尼标志性logo而格外吸引消费者目光。

Lavazza将装咖啡用的杯子打造成雪克壶的外形，出品咖啡时还附带"摇一摇"的使用指南，让顾客也能参与咖啡的制作过程。据了解，这个杯子不仅可以充当雪克壶直接shake起来，采用的是PP材质，因此也支持重复使用，一下子满足多个愿望，瞬间让一众网友心动不已。

由此可见，只要联名品牌的名气和影响力足够大，周边产品能深得消费者欢心，自然就会产生1+1＞2的效果，使传播速度以惊人的范围扩宽。

图片出自：小红书截图

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.