以极简小蓝瓶形象深入人心的蓝瓶咖啡，一直被视为咖啡界的Apple，其蓝白配色器具也备受粉丝追捧。然而，品牌在商标维权路上并非一帆风顺。本周，蓝瓶咖啡在美国一场商标诉讼中败诉，北加州联邦地方法院法官驳回了其针对咖啡器具品牌Blue Brew的审判动议，认为双方商标差异明显，消费者不会产生混淆。这一判决对蓝瓶咖啡的商标保护策略有何影响？让我们一探究竟。

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一个简洁的小蓝瓶，让无数咖啡爱好者牢牢记住了“咖啡界的Apple”蓝瓶咖啡，也令众多消费者倾心于蓝白配色的各式器具，比如蓝瓶推出的保温杯、滤杯等，都因高颜值成为粉丝们的心头好。

随着蓝瓶咖啡走红全网，标志性的蓝色瓶子logo也成了不少品牌效仿的对象。国内曾有企业模仿并抢注该商标，导致蓝瓶进入内地市场的进程因商标注册之争而推迟。在国外，同样有与蓝瓶咖啡相似的商标出现在市面上，品牌方自然也会通过法律手段来维护自身合法权益。

不过本周，蓝瓶咖啡在美国的一起商标诉讼中败诉了！2021年8月，蓝瓶咖啡起诉经营咖啡器具的品牌方Blue Brew，指控其侵犯了17个联邦注册商标和商业外观。

在周二提交的一份长达55页的判令中，北加州联邦地方法院法官驳回了蓝瓶公司提交的审判动议，并指出没有充分证据表明消费者曾经或可能混淆Blue Bottle与Blue Brew两个品牌。

2002年创立的蓝瓶咖啡至今已经在全球扩张到至少70家门店，具有一定的品牌影响力和知名度，并拥有很多忠实消费者。因此该公司辩称，Blue Brew公司的名字、商标以及商业外观都侵犯了蓝瓶公司的长期商标，包括商标所使用的海洋蓝（据法庭文件显示，蓝瓶商标使用的蓝色为Pantone 2995C）。

（译注：根据法庭文件，本案中存在一些争议的蓝色，包括被告的Pantone305C(左上)和2130C(左下)，以及蓝瓶的Pantone2995C(右上)。）

Blue Brew是南方科技有限责任公司(Southern Technologies, LLC)的子公司。在提交给法院的证据中，公司负责人分享了之前给一名平面设计师的电子邮件，该邮件中提到蓝瓶咖啡商标中使用的蓝色，但她表示，之所以会提及是希望能让设计师避免使用特定的蓝色。

法庭文件显示，该负责人在表述中强调了Blue Brew的商标、包装是专门设计，旨在让人能通过Blue Brew的商标而联想到牙买加的蓝山咖啡种植区。

Blue Brew的品牌设计后应用于公司销售的一系列咖啡设备上，如咖啡滴滤机、手动研磨机和各类咖啡器具，而这些设备器具在外观形状上其实大同小异，市面也有相似的款式，并不能构成侵权。

此外，法官认为，这些设备器具被包装在一个标有两种蓝色色调的品牌盒子里，并且这两种深浅不同的蓝色都明显区别于蓝瓶商标使用的蓝色。

法官表示，在尊重蓝瓶公司对Blue Brew提起商标诉讼权利的同时，认为原告蓝瓶咖啡缺乏就其商标侵权和商业外观侵权索赔提起诉讼的资格，并且双方的商标存在明显差异，不存在消费者将两者混淆的可能性。同时，法院还驳回了蓝瓶咖啡提出的撤销Blue Brew注册商标的诉求。

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