奢侈品牌Gucci近期在咖啡领域动作频频，先是以安可拉红咖啡车在北京、上海等地免费派发咖啡吸引关注，却因排队久、限量供应和口味争议引发吐槽。随后Gucci调整策略，一次性联合Grid coffee、蓝瓶咖啡和%Arabica三家国内知名咖啡品牌，在北京、上海、深圳、成都四地开设为期一周的快闪咖啡店。这一“门店、时长、产品”三重限定的合作模式引发消费者排队打卡，也让人猜测Gucci是在“广撒网”筛选长期合作伙伴，还是仅为安可拉系列展览引流。本文带你了解这场奢侈品与咖啡的跨界实验。

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Gucci这个品牌相信大家都不会陌生，它以时装、皮具、香水等产品享誉全球。去年米兰时装周上，Gucci Ancora时装秀大放光芒，那抹令人印象深刻的安可拉红迅速席卷时尚界，随之推出的Ancora系列产品也吸引了大量目光。

为了让中国消费者更深入地了解Ancora系列，Gucci想到了如今年轻人热爱的咖啡，在北京、上海等有Gucci门店的商圈里设置了一辆咖啡车，免费向路人派发咖啡，借此吸引关注。

安可拉红色的咖啡车确实为Gucci带来了一波流量，不少网友专程赶到现场打卡留念。但与此同时，也有网友吐槽排队时间过长才能领到一杯咖啡，而且由于限量供应，有人特意前往却扑了个空，没能喝上Gucci咖啡。此外，还有网友表示Gucci咖啡的味道不如预期，“也就是杯子好看而已”，让慕名而来的消费者感到失望。

经过这次尝试，Gucci也意识到，虽然自己是源自意大利的奢侈品牌，但在咖啡领域的专业能力确实有限。于是昨日，Gucci一口气联合三家国内颇有名气的咖啡品牌——Grid coffee、蓝瓶咖啡和%Arabica，在北京、上海、深圳、成都四地同时开设为期一周的快闪咖啡店。

据了解，消费者可以在北京三里屯的Grid coffee、上海蓝瓶咖啡张园店、深圳万象城的%Arabica，以及成都太古里的%Arabica这四家限定快闪店购买到Gucci咖啡。门店、时长、产品的三重限定营造出一种“机不可失”的氛围，以至于消费者们生怕错过这杯限定咖啡，活动一上线便纷纷前去排队购买。

由此来看，不擅长的事还是应该交给专业的人来做。Gucci将咖啡这部分交给咖啡品牌后，反而收获了不少消费者的好评。但三个咖啡品牌推出的限定饮品各不相同，让不少消费者“吃着碗里的，看着锅里的”，为品尝不到其他门店的饮品而感到遗憾。

不过也有网友注意到，此次Gucci的“贴牌咖啡”是由三家咖啡品牌负责，跟以往奢侈品牌只和一个咖啡品牌联名的合作模式不同，因此猜测Gucci是在“广撒网”，与三家咖啡品牌先合作一波，再从销量等方面决出一位长期合作伙伴。

但也有网友认为这三家咖啡品牌和Gucci可能只合作这么一次，因为Gucci联名合作开设的快闪店都距离Ancora系列展览场所不远，购买咖啡的消费者兴许会被显眼的展览馆吸引目光，从而进场参观并了解Ancora系列。

近年来奢侈品消费低迷，为吸引年轻消费群体的关注，Gucci在设计上做出突破，也将深受年轻人喜欢的咖啡与自身品牌结合，成功博取年轻人的关注，但能否借助这波热度将咖啡消费者转变为奢侈品消费，则还需由时间来验证。

图片出自：小红书

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.