新年伊始，星巴克宣布与上海美术电影制片厂的经典动画《大闹天宫》展开联名合作，推出以“蟠桃会”为灵感的桃子风味咖啡饮品。这一消息唤起了众多网友的童年记忆，然而部分消费者对此次联名活动并不买账——因为从已知信息来看，活动似乎仅有限定饮品，缺少主题包装和周边产品。与其他品牌频繁推出联名杯套、布袋等做法相比，星巴克此次的联名诚意遭到质疑，更有网友指出限定饮品实为隐藏菜单，通过客制化服务即可提前享用。这场联名能否满足《大闹天宫》粉丝的期待，尚待观察。

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在咖啡行业，借助热门IP联名来提升品牌声量已成为常见策略。瑞幸与茅台合作推出的酱香拿铁成功破圈，便是一个典型例子。正因如此，过去一年里各大品牌纷纷投身联名浪潮，让消费者几乎感觉“联名活动从未停歇”。

新年刚开始，一向较少涉足联名IP活动的星巴克便发布新动态，宣布与上海美术电影制片厂的经典动画电影《大闹天宫》携手合作。从星巴克放出的短片以及网友曝光的活动菜单来看，联名期间将推出与影片中“蟠桃会”场景相关的桃子风味咖啡饮品。

这次联名勾起了许多人的童年回忆，也引发了广泛兴趣。不过，也有部分网友感到失望，因为就目前透露的信息而言，活动似乎只包含限定主题饮品。

观察其他品牌的联名操作，通常会在活动期间启用限定包装袋、杯套等，有些品牌还会推出环保布袋、水杯等周边产品一并销售。

相比之下，星巴克虽然有过不少出圈联名，例如与black pink、迪士尼、史努比等的合作，但国内门店大多没有参与。近期在国内较为人知的是与节日快乐大使费翔的合作，但那次周边仅有贴纸和苹果袜，并未像其他品牌那样采用主题元素包装。

自咖啡品牌开启热门IP联名以来，除了原本就购买该品牌饮品的顾客，这类活动还会吸引一部分喜爱特定IP的路人消费者，由此催生了不少“买椟还珠”的现象。

因此，这部分网友明确表示，如果星巴克这次联名没有配套周边，他们不会为了联名而购买限定饮品。“一切不出周边的联名都是耍流氓”，“就联个名字？”，“包装上没有任何联名 不用期待什么”。

除了缺少限定周边，还有网友认为星巴克对待此次联名态度略显敷衍。因为限定菜单中的两款饮品其实是星巴克的隐藏菜单，消费者无需等待活动开始，通过客制化服务就能提前喝到。有人直言“这个不算联名”，“换个名字上架也不叫联名啊”。

《大闹天宫》是国内家喻户晓的IP，其中孙悟空更堪称“国内顶流明星”。因此当得知该IP与星巴克联名的消息，网友们抱有期待也在情理之中。星巴克能否回应喜爱该IP的网友们的期待，我们只能拭目以待了。

图片出自：小红书

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.