近年来，咖啡行业的促销方式悄然生变，从单纯的价格战转向了买赠限定周边的营销大战。星巴克、Manner、瑞幸等连锁品牌纷纷推出各具特色的赠品活动，吸引消费者为了收藏心仪的周边而购买咖啡。这种“只送不卖”的模式，不仅让品牌在激烈竞争中脱颖而出，也折射出年轻消费者买椟还珠式的消费心理。本文将盘点近期各大品牌的买赠新招，探讨这一现象背后的市场逻辑与消费者心态。

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不知从什么时候开始，“买某款饮品送限定周边”已经成了各大咖啡品牌吸引顾客的常规操作。仅就本周而言，就有至少三个品牌推出了买赠活动。

星巴克推出买任意两杯饮品即送小木鱼摆件，沿街派送的方式让这款可爱的小木鱼迅速走红，不少网友为此专门下载平时不常用的软件下单，拿到手后立刻开启敲木鱼“功德+1”模式。

Manner与浦东美术馆联名推出的帆布袋，成功吸引了一批文艺气息浓厚的消费者，哪怕被咖啡“干翻”也要下单购买。

瑞幸的圣诞盲盒徽章一经推出，喜欢盲盒的强迫症收集党们纷纷表示要为此喝成巨人。

各品牌的买赠活动上新速度之快让人目不暇接，融合当下流行元素的周边小物一上线便成为关注焦点。对部分热衷于收集品牌周边的网友而言，他们并不在意咖啡饮品本身的味道，而是把注意力放在上新的限量赠品上。为了得到心仪的周边，他们会下单购买套餐，甚至有人为了多拿几份赠品而冲单。赠品到手后，便满心欢喜地拍照晒图到社交平台，无形中为品牌做了一波宣传。

品牌方也敏锐地抓住了年轻人这种买椟还珠式的消费心理，纷纷加入“活动赠品只送不卖”的促销大战。原本应是产品销售的商战，硬是卷成了一场活动周边设计大赛。

连锁咖啡品牌竞争激烈，内卷严重，各品牌都利用联名IP、买赠活动等方式扩大影响力，吸引消费者购买。但长此以往，消费者关注的焦点可能不再是产品本身，而是本次活动又上新了哪些新颖赠品。

对此，你如何看待各个品牌层出不穷的只送不卖活动呢？

图片出自：小红书

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.