瑞幸官方近日在社交媒体上发布了一则浪漫教程，教大家用欧气罐或普通冰杯制作「冰封玫瑰」，将玫瑰花与冰块封入杯中，打造办公桌上的养眼装饰。这一玩法迅速引发网友模仿和点赞，但也让门店咖啡师感到担忧——因为该玩法并非正式产品，若顾客到店要求制作，可能引发误会与差评。鲜花杯的流行可追溯至网友创意，后经蜜雪冰城、海底捞等品牌助推成为流量密码。前街咖啡关注到，类似营销虽能带来热度，却需平衡一线员工的执行压力。

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「喝完欧气罐+1支玫瑰+冰块 即可拥有简单的浪漫！」

不久前，瑞幸咖啡在微博和小红书两个平台上分别推送了一则宣传帖，向消费者展示如何利用其欧气罐产品，制作出瑞幸风格的鲜花杯，并命名为「瑞幸冰封玫瑰」。如果手边没有欧气罐，用常见的冰杯也能达到类似效果，核心在于营造那份仪式感。

所谓的「冰封玫瑰」，说白了就是将一朵或几朵玫瑰放入透明塑料瓶中，加入冰块和清水，再将瓶口密封。经过这样处理的鲜花既好看又充满浪漫气息，还能在办公桌上摆放数日，十分赏心悦目。

其实，这种「鲜花杯」最早来源于网友的DIY创意。随着越来越多人动手模仿，并加上滤镜分享到社交平台，鲜花杯很快便火爆出圈。最先察觉到鲜花杯引流潜力的品牌是蜜雪冰城——顾客只需购买一个雪王透明杯，店员便会协助制作鲜花杯，被网友誉为「满杯浪漫」。

而近期让鲜花杯再度翻红的，则要归功于海底捞推出的0元「冰封玫瑰」。顾客可以自带玫瑰前往海底捞门店用餐，火锅吃完，玫瑰也封装完毕。若不想自带玫瑰，也可选择去那些免费赠送玫瑰的海底捞门店消费，同样能获得同款。就这样，把鲜花封入杯中，迅速成为这个季节最新的流量密码。各品牌自然也嗅到了流量的味道，纷纷积极跟进，瑞幸便是其中之一。

瑞幸发布这则浪漫内容后，不少网友留言称赞好看，「美美哒」「瑞幸，你是懂浪漫的」，还有人晒出自己用瑞幸咖啡杯DIY的同款「鲜花杯」，效果相当上镜。

然而与此同时，另一批人却在评论区猛烈吐槽瑞幸官方，他们就是吧台里的瑞幸打工人。他们担心这种宣传方式会让顾客拿着这些「美图」到门店「为难」他们。

由于图中展示的「冰封玫瑰」仅仅是官方账号提出的一种「玩法」，并非瑞幸正式推出的产品，因此门店并未上架出售，咖啡师也无法提供。但在官方账号的大力渲染下，顾客很可能误以为这是品牌的新品，或者以为门店能提供「冰封玫瑰」的制作服务。这样一来，当店员告知顾客无法提供时，便可能招来差评。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.