意大利百年咖啡品牌Lavazza近日向法国线上咖啡零售商MaxiCoffee提出全资收购要约，旨在强化其在法国及电子商务领域的市场地位。MaxiCoffee作为法国排名第一的咖啡豆与器具线上销售平台，拥有350多个品牌、8000多种产品及60个线下销售点。此次收购是Lavazza国际扩张战略的延续，此前该集团已先后将Carte Noire、Kicking Horse Coffee等品牌收入囊中。收购完成后，MaxiCoffee将保持独立运营，其资本由创始人及私募股权集团等共同持有。本文将梳理交易细节、双方背景及Lavazza的全球收购版图，并关注其在中国市场的发展目标。

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根据美国投研机构的消息，Lavazza近期对外宣布，已向法国咖啡销售商MaxiCoffee提交收购提案，并给出了一份颇具吸引力的收购合约，不过具体的财务条款与交易细节并未对外披露。据悉，这次收购旨在进一步夯实Lavazza在法国市场的根基，同时提升其在法国以及电子商务板块的竞争地位。

Lavazza是源自意大利的百年咖啡品牌，1895年由Luigi Lavazza在都灵创立，至今已走过120多个年头。这个跨越世纪的品牌承载着浓郁的意大利传统基因，产品行销全球80多个国家和地区，占据全球市场45%的份额。在Lavazza，顾客不仅能品尝到口感醇厚、香气浓郁的意式咖啡，还能选择意式简餐、意大利冰淇淋以及果汁饮品等。

2020年，Lavazza集团与百胜中国携手成立合资公司，共同在中国市场经营Lavazza咖啡门店。此后不久，Lavazza在意大利本土之外的首家咖啡旗舰店落户上海，店内以蓝、白、金三色为主调，辅以大理石、黄铜和玻璃镜等意式设计元素，整体风格简约却不失奢华与高级感。

据了解，走进LAVAZZA门店，顾客感受到的不只是喝咖啡，更像是在品味一个意大利风格的艺术空间。凭借高品质咖啡、创意美食以及沉浸式的意式文化体验，Lavazza咖啡店迅速赢得了行业与消费者的认可，进入中国市场两年多便已开设78家门店，并定下了到2025年在中国开出1000家门店的目标。

MaxiCoffee创立于2007年，现有员工约1500人，是法国一家以线上渠道为核心的咖啡品牌，也是法国线上咖啡豆及器具零售领域的头号玩家。该品牌通过一个电子商务平台服务客户，平台上汇聚了350多个品牌、8000多种商品，并在法国各地设有60个销售点。其器具涵盖意式手动及全自动咖啡机、手冲壶、摩卡壶等，咖啡豆则包括意式拼配豆、手冲精品豆、风味咖啡豆以及需要自行烘焙的生豆等。

Lavazza集团提出收购MaxiCoffee全部股本，正是希望借助这一电子商务平台为客户提供更优质的服务，并强化自身在电商领域的影响力。MaxiCoffee在官网表示：选择Lavazza，是因为它拥有120多年的经验，也是咖啡行业的创新品牌。在全球范围内，Lavazza是真正意大利浓缩咖啡理念的代名词，也是当前产品质量的市场领导者。

Lavazza首席执行官安东尼奥·巴拉瓦勒（Antonio Baravalle）在一份声明中指出：“收购MaxiCoffee是我们国际发展战略的组成部分，它将保留多品牌电子商务平台的定位并保持独立运营。我们的加入不会以任何方式改变这一成功的商业模式，相反，将通过激活我们的国际发展计划来推动其增长。”

交易完成后，MaxiCoffee的资本将由创始人克里斯托夫·布兰卡托（Christophe Brancato）、意大利私募股权集团21 Invest以及其他少数股东共同持有。

事实上，早在2015年，LAVAZZA就踏上了收购之路，曾以8亿欧元将法国咖啡品牌Carte Noire纳入麾下。近年来，该集团不断加码，陆续收购了玛氏饮品的咖啡业务、法国的Carte Noire与ESP、丹麦的Merrild、加拿大的Kicking Horse Coffee以及澳大利亚的Blue Pod Coffee等，并在全球范围内快速扩张。

然而，无论是深耕市场，还是寻找新的盈利增长点，在竞争火热的咖啡赛道上，Lavazza下半场的角逐依然挑战重重。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.