奈雪的茶近日在广西南宁的新店招牌上悄然换装，原本的"奈雪の茶"变为"奈雪的茶"，英文标识也从NAYUKI改为拼音NAIXUE。官方回应称这是品牌七周年的升级动作，将在全国范围逐步推进。这家2015年创立于深圳、2021年赴港上市的新茶饮品牌，正通过去日系化的视觉重塑为八年品牌历程翻开新篇章。从今年6月起，其母公司已集中申请多个NAIXUE商标，全国近千家直营店的换标工作已然启动。

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ）

更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号： qjcoffeex

界面新闻消息，日前一名来自广西南宁的小红书用户发帖透露，当地新开业的奈雪门店招牌发生了变化，原先Logo中的日文元素"奈雪の茶"被替换为纯中文的"奈雪的茶"。

英文部分同样有所调整，原有的NAYUKI被舍弃，改用品牌全拼NAIXUE，同时字体设计也更新为线条更加平直利落的风格。

随着换标消息在网络上引发讨论，据老板联播报道，奈雪方面相关负责人给出回应称："这是奈雪七周年的品牌升级动作，此后将在全国范围进行更换"。

在该网友帖子的评论区，奈雪小红书官方客服也留言表示："感谢大家的关注，品牌目前在逐步进行VI升级迭代哦，我们会保持初心不变，继续给大家带来好的品质与服务"。

公开资料显示，奈雪的茶于2015年创立，总部设在广东省深圳市，是深圳市品道餐饮管理有限公司旗下的茶饮品牌。长期以来，奈雪门店采用茶饮搭配软欧包的经营模式，将零售与餐饮两种业态融合，核心消费群体锁定在20至35岁的年轻女性，并始终执行茶底四小时一换、软欧包不过夜的标准。2019年7月2日，奈雪的茶跻身"中国茶饮十大品牌"之列。

2021年6月30日，奈雪的茶成功登陆港交所。截至2022年9月30日，品牌旗下共运营973家茶饮门店，其中第一类和第二类茶饮店分别为819家和154家，全部为直营模式，不开放加盟。

关于奈雪名称的来历，创始人彭心此前曾多次在公开场合分享过，品牌名取自她的个人网名"奈雪"。2014年品牌初创之际，日韩文化对中国年轻群体的影响已深入日常生活的各个层面，也主导着当时的消费风向。

从品牌运营的角度看，将注册地设在香港或日韩，乃至在品牌命名上刻意营造海外品牌的印象，是早期中国消费品牌普遍采用的营销手法。然而时移世易，日系标签如今反而成了这些品牌的潜在风险。

尽管奈雪的茶未曾刻意打造"日系品牌"形象，多数消费者也不会将其与日本茶饮品牌产生关联，但对于目前新茶饮赛道中唯一的上市公司而言，大量前车之鉴表明，品牌名称中带有日本元素终究是一种隐患。对走过八年历程的奈雪来说，舍弃旧名字在某种意义上也标志着品牌正迈向成熟阶段。

事实上，奈雪更换Logo的想法早有端倪。天眼查APP信息显示，今年6月，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司就已集中提交了一批"NAIXUE"商标申请，目前这些商标均处于等待实质审查状态，涉及分类包括方便食品、啤酒饮料等。

目前改名工作尚处于起步阶段，奈雪的茶在微博、抖音、大众点评等社交平台上的头像仍在使用旧版Logo。移除品牌名称中的日本元素，或许也是为线下品牌构筑更全面的保护屏障，考虑如此周密的奈雪，在经营之路上也将拥有更广阔的空间。

奈雪的茶一向有自己独到的经营思路，在持续丰富产品线的同时，致力于推动行业实现标准化、自动化和数字化。在消费大环境整体低迷、众多品牌放缓开店节奏的背景下，奈雪的茶依然保持拓店步伐，照此趋势发展，不久之后便将迎来第1000家直营门店。

图片来源：网络

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.