喜茶再度出手联名，这次的对象是国民级办公软件WPS Office。双方以"周一"为主题推出限定杯套和徽章，并同步将喜茶素材模板上线WPS稻壳儿商城。从影视剧IP到办公场景，喜茶正试图实现用户场景的破圈。与此同时，新茶饮品牌布局咖啡赛道的趋势愈发明显，喜茶投资少数派、Seesaw等精品咖啡品牌的动作也引发关注。本文将从此次联名的创意细节、WPS的品牌背景、网友反馈以及喜茶近期的系列动作出发，分析新茶饮品牌在联名常态化背景下的策略与挑战。

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喜茶今年的联名频率高得惊人，社交平台上甚至有网友打趣道："生产队的驴都没喜茶这么拼"，还有人调侃设计师是不是根本没有创作瓶颈期。凭借一连串密集的合作，喜茶在业内早已被贴上了"联名狂魔"的标签。

昨天，喜茶与WPS Office共同发布了"周一"系列限定惊喜。联名杯套和徽章分别定于11月14日和21日在全国门店上线。与此同时，喜茶相关元素正式进驻WPS稻壳儿商城，用户可免费下载使用所有喜茶素材模板，涵盖多款模板、图标以及免抠素材等，为PPT制作增添趣味与活力。

进入下半年后，喜茶的联名节奏明显加快。先是与热播剧「梦华录」合作，随后又携手著名舞蹈诗剧「只此青绿」，接连推出融入中国茶文化和书画艺术的中式灵感表达。此外还围绕播出十余年但热度依旧的「甄嬛传」，将剧中精致的中式生活美学加以吸收与呈现，传递出喜茶独有的"中式灵感"风格。除这些之外，3CE、原神等品牌也在合作名单之中，本土流行文化IP占据了较高比例。

此次选择与用户场景WPS Office联名，可以说是紧紧抓住了打工人群体。这款软件是千千万万上班族日常工作中最离不开的工具。据悉，喜茶杯套和徽章的设计融合了WPS中文字、表格、演示三大组件元素，并加入独特的创意设计与打工人专属梗，希望为"打工族"的日常工作带来一些轻松有趣的时刻。

WPS诞生于1989年，是中国第一个拥有自主知识产权的办公软件，至今已走过三十多个年头。它以内存占用低、运行速度快、体积小巧、强大插件平台支持等优势著称，加上丰富的模板资源，正吸引着越来越多年轻人使用。最新数据显示，WPS月度活跃设备数已突破5.6亿，其中PC版月活2.38亿，移动版3.36亿，堪称名副其实的国民级办公软件。

而打工人也已经成为社交媒体上能够引发归属感的群体，相关话题总能激起广泛共鸣。茶饮圈里摆烂、摸鱼、内卷、画饼等与打工相关的梗层出不穷。此次WPS与喜茶的联动正是以打工人讨论最多的"周一"作为切入点，活动上线后迅速引发了不少消费者的关注与共鸣。许多网友纷纷留言："WPS都能连起来 你是懂联名的"、"这个联名真的是万万没想到了"、"还真喝上WPS了哈哈哈哈"……

如今新茶饮品牌布局咖啡赛道的趋势越来越明显。相比于瑞幸、Manner等围绕办公场景打造的咖啡品牌，喜茶投资布局的少数派、Seesaw等多为精品咖啡或咖啡豆烘焙品牌，与办公场景的联系相对较弱。相比此前联名游戏、影视文化IP实现的"用户年龄层"破圈，此次联名或许是想实现用户场景的破圈。

除了联名之外，喜茶近期还宣布设立真果现剥透明窗口、发起首届"阿喜全身像征集大赛"邀请粉丝绘制喜茶全身logo、在非一线城市以合适店型展开事业合伙业务等等，可谓动作不断。

长期以来，喜茶坚持以"真品质、不昂贵"的产品和充满灵感与喜悦的品牌精神，为消费者带来更多轻松愉悦的体验，不断深化品牌与消费者之间的情感联结，使其拥有更强的品牌连接，推动新茶饮走向更广大的群体。

当联名成为行业常态，品牌不仅要制造出一次出圈的联名，同时也需要明确自己的目标。不但需要双方品牌之间的契合，而且要从消费者角度出发，制造出优秀的联名产品，并将联名理念以消费者喜爱的方式传达给他们。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.