专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style） 更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex 拥有5000家门店的鲜果茶品牌沪上阿姨，近日在官方微博连发十条“不想干了”主题海报，从基层员工到管理层、从运营到设计再到客服策划，各部门纷纷表达“撂挑子”情绪，引发网友热议。这波操作究竟是集体摆烂还是另有玄机？11月11日谜底揭晓——原来是为新品“鲜炖梨系列”造势。本文将带你回顾这场悬念营销的始末，并探讨茶饮品牌如何借力年轻人热梗拉近与消费者的距离。

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沪上阿姨官方微博突然宣布“不干了”？一个增长势头强劲、全国布局5000家门店的鲜果茶品牌，难道真要撂挑子？究竟发生了什么？是在摆烂吗？

最近，沪上阿姨“不干了”的话题在各大社交平台被疯狂转发。事情起源于11月6日，沪上阿姨官方微博连续发布了10条“不想干了”主题海报。海报内容确实充满“摆烂”气息，撂挑子式的文案搭配多种色彩文字，从新人到高层，从运营部到设计部，再到客服、策划等各个部门，都传达出不想干了的情绪，看上去就像要集体罢工！

这种摆烂梗加上文案宣泄的手法，让茶饮与打工人群体中的年轻人产生了强烈共鸣与情感认同。不少网友直言深有体会：“这不就是我打工人的真实写照、我也想说不干了，没那个胆子啊”。

也有网友保持清醒，在评论区好奇猜测，沪上阿姨并非真的“摆烂”，或许是为了推广旗下新品，“难道新品是叫甘蔗、难道新品叫不想干了”。

直到11月11日，婶子终于给出回应：不是不干[gàn]了——是不干[gān]了，因为有「梨」养我啊！许多网友这才恍然大悟，原来是要推出新品“鲜炖梨系列”产品！该条博文末尾，沪上阿姨还@所有打工人，喊话：整顿职场，婶子“养”你啊！一起喊话公司不干[gàn]了！

不得不说，这样的创意营销效果确实不错，主动制造话题、前期积累消费者期待、利用网友“看热闹”的心理，吸引一大波吃瓜群众，悬念激发消费者的好奇心，让人都想关注后续发展。

说到创意营销，如今大多数创意营销的灵感基本都来源于年轻人中各种花样百出的梗，每隔一段时间，年轻人中就会冒出一种新梗，还有一股大风早已刮到了茶饮圈，那就是养纸箱狗的异军突起。如今的年轻人流行把纸箱做成的“恶犬”放在宿舍门口看门，许多网文还发图配文“有狗了，已经不想和没有狗的人讲话了”。截止目前，抖音“纸箱狗”的相关话题播放量已经超过2亿。

梗都还没看懂，茶饮品牌们已经纷纷加入了，古茗、书亦、蜜雪冰城都在做。其中瑞幸“最卷”了，竟然直接做出纸箱鹿，在小红书上收获1.7万的点赞。瑞幸称“现在谁还养狗啊，有了小鹿，已经不想和没有小鹿的同事玩了”

不管是沪上阿姨，还是瑞幸、蜜雪冰城、古茗、书亦等等...这些一线茶饮品牌什么梗都能接上，可以说是热梗面前个个不落了，一直在年轻人中始终保持着高活跃度。注意经济时代，时刻关注年轻人，有新鲜玩法就加入，只有“玩到一起”，才能有更多的营销创意。

虽然这两年，年轻人的想法可以说是“按天来更新”，直接让茶饮界的直呼“搞不懂”了，但搞不懂没关系，加入就行，这可以很好的拉近品牌与核心消费人群的距离，让他们感受到被关注着，让他们看到属于品牌的“可爱之处”，品牌也就能收获更多曝光度。

图片来源：网络

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.