专业咖啡知识交流，更多咖啡豆资讯请关注咖啡工房（微信公众号：cafe_style）。更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex。近日，海南椰树集团因抖音直播风格引发广泛争议，市监局已回应收到多次举报并正在研究处理方案。椰树直播间以紧身衣女主播热舞带货为特色，直播屡遭平台掐断，场均成交额仅数千元。此前该品牌曾两次因违背社会良好风尚被罚款，还因“丰胸神器”等宣传被质疑虚假营销。本文将梳理事件经过、监管回应及品牌历史处罚记录。

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近期，椰树集团——这家在营销领域素有“老手”之称的海南企业，其抖音官方账号开启了直播卖货模式。然而，直播间的整体风格迅速在网络上掀起了不小的波澜。目前，市场监督管理局方面已经就此表态，表示已接到多起举报，正在紧密跟进此事，并着手研究相应的处置办法。

10月8日晚上，椰树集团依照事先的预告，准时在20点开启直播。整个场景依然是大众所熟悉的那套模式：直播间采用浅蓝色作为背景，四位女主播一边介绍商品，一边表演舞蹈才艺。这些女主播统一身着紧身长袖上衣，下身搭配黑色短裤，脸上戴着印有椰树经典包装图案的口罩，手中举着椰树牌椰汁，在镜头前热情舞动并推销产品。

或许是因为开播前已有大量网友翘首以待，直播刚一开始，在线人数便迅速突破五万。然而仅仅过了几分钟，抖音平台就切断了直播信号。大约十分钟后直播恢复，但继续播出五分钟后再次被平台中断。据了解，类似的中断情况在10月5日的直播过程中也曾多次出现，随后该账号停播了两天。

平台数据表明，椰树集团目前共进行了六场直播，粉丝数已达到23.4万，同时在线人数的最高峰值超过五万，直播间累计观看量达到56万人次，但每场直播的成交金额大约在2500元至5000元之间。

10月8日当天，面对网友对其“擦边球营销”的质疑，椰树集团一位相关负责人出面解释称，选择开直播是出于产品推广的需要，但对于网友如何评价直播间，他并不清楚，暂时也没有掌握相关情况。

公开资料显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司于1998年2月注册成立，法定代表人是张武，注册资本约为5286万元人民币，业务范围涵盖饮料的生产、销售以及批发等。根据天眼查的股东信息，该公司的股份由海南椰椰实业有限公司和椰树集团有限公司共同持有。

10月9日上午，该集团相关话题“#椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚#”更是冲上了微博热搜榜。天眼查的风险记录确实显示，这家公司曾两次因为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”而被处以罚款，金额分别为20万元和40万元。

经了解，这两次处罚均发生在2019年。当时椰树椰汁在新包装上直接印出“大胸美女”图案，广告文案也直白地主打“丰胸神器”这一卖点，最终因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。

另一次则是在2021年初，椰树集团因发布包含“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司合计罚款40万元，其中38万元是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

不少人觉得，椰树品牌这类广告内容低俗、带有浓重的爹味，甚至涉嫌虚假宣传，每一次营销活动都很容易让消费者将该产品的功效与“丰胸”联系起来。而椰树方面也曾承认，这样做是为了突出椰树椰奶的丰胸功效，但实际上，这一说法背后没有任何科学依据可以作为支撑。

正因如此，椰树不仅遭到工商部门的批评与罚款，还被全国“扫黄打非”办列为负面典型案例，并且其申请的“从小”“喝到大”商标也已被驳回。

图片来源：网络

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.