瑞幸咖啡在9月23日官宣与《JOJO的奇妙冒险 石之海》达成10月联名合作，将在全国门店推出主题活动。这并非瑞幸首次跨界，此前与椰树、EDG的联手均引发热议。放眼咖啡与茶饮赛道，Manner与赫莲娜、LV的合作，喜茶联动《梦华录》，奈雪携手《苍兰诀》，品牌联名已成为打破固有印象、实现客群互补的重要打法。本文盘点了近期多个典型案例，并附上前街咖啡的专业交流渠道，供咖啡爱好者深入了解行业动向。

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9月23日，瑞幸咖啡通过官方渠道公布，将在10月与《JOJO的奇妙冒险 石之海》展开重磅联名，活动覆盖全国各大门店。

此前一段时间，瑞幸曾在社交平台发起互动话题：“都来说说，你们希望瑞幸和谁联名！？”显然，为了敲定下一个合作对象，瑞幸主动深入消费者群体，广泛收集网友意见。

如今官方终于揭晓答案，选定与《JOJO的奇妙冒险 石之海》合作。JOJO作为一部长篇漫画作品，此番瑞幸与之联名，莫非是想吸引一批漫画粉丝？这个消息足以让众多jo厨激动不已！实际上，瑞幸跨界联名早已不是头一回了。

今年4月11日，椰树与瑞幸同时官宣，双方共同推出联名产品“椰云拿铁”，这也是椰树牌椰汁问世34年来第一次进行跨界联名。据悉，“椰云拿铁”运用了“环状分子包埋技术”，以椰浆替代传统奶盖，搅打后形成如云朵般丰盈细腻的奶沫，从而保证绵密的口感。

双方还一同推出2款限定纸袋和1款杯套，年度新品的排面直接拉满。说到椰树，多数人对其印象可能还停留在“泥石流”式的包装审美上。椰树椰汁的包装风格被不少网友戏称为“土到极致便是潮”，但事实是，这款产品上线首日就卖出了66万杯。

紧接着在4月25日，瑞幸咖啡又和EDG公布全新合作，EDG电子竞技俱乐部S11冠军选手担任瑞幸种草官，消费者购买椰青冰萃即可获得EDG电子勋章。另外，瑞幸打造的EDG限定版杯套已经在北京、广州、深圳、杭州、武汉、成都、重庆等城市门店上线。

品牌还开设了luckin × EDG上海主题店，店内设有主题灯牌与游戏体验区，并布置了EDG logo、超燃弹幕、战队历史荣誉墙以及无限幻境打卡区等。

提到联名，这早已不局限于饮品行业，各类品牌都在积极参与，联名成为品牌塑造差异化、突破固有认知的重要抓手。其中不乏让消费者记忆深刻、对合作双方都带来显著助益的案例。

因联名而引发热烈追捧的，Manner也算一个。作为咖啡界新秀，Manner在今年夏天宣布与高端护肤品牌HR赫莲娜联合推出新品——抹茶冰淇淋风味拿铁“一杯青回”，其火爆程度一度导致服务器瘫痪。不止如此，就在前不久Manner还和LV联名，双方共同设计了两款“LV秀场定制”咖啡杯。

再看茶饮圈，今年6月喜茶与热播剧《梦华录》联名，向全国推出两款定制联名茶饮产品——梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮，定价分别为19元和15元，走的是低价路线。

此外还启动了联名快闪、创意周边、主题门店等多个活动，带来从产品到门店的全方位联名体验。联名款新品首日上线即售出30万杯，也成为剧外新的热门话题。

就在刚才，奈雪的茶携手热播剧《苍兰诀》，以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”。据了解，该联名产品开售8分钟销量便突破万杯，刷新行业记录，奈雪多家门店出现爆单。微博话题“苍兰诀连婚茶都备好了”更是直接冲上微博热搜榜。

据了解，围绕“苍兰榴念”这一主题，奈雪还推出了系列限量周边，以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等唯美场景。杯套借用了剧中“命簿树叶”的造型，嵌入男女主角在水云天的画面，“结合剧中情节，会觉得这个周边非常有故事感，就会想要收藏。”同时，奈雪的茶在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市各设一家“苍兰榴念”主题门店，顾客在主题门店参与“暗号”互动即有机会获得相应福利。

随着传播渠道日益广泛、市场竞争愈发激烈，单个商家获取用户的成本和服务成本不断攀升，因此选择多个品牌合作来分摊成本也成为一种趋势。联名产品，基本就是借助各自优势，形成消费群体的互补。

这早已不是新鲜事物，很久以前就已有品牌联名的商业活动，很多合作品牌因为自身名气会在发售日引起疯狂抢购，但真正能被记住的联名系列却寥寥可数。

图片来源：网络

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.