茶颜悦色，这个让全国各地消费者心心念念的长沙茶饮品牌，终于要走出华中，进军华西了。继2020年底武汉首店引发排队八小时盛况后，茶颜悦色官方确认将于今年6月在重庆开业，并已与来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心达成意向。从深圳快闪店的铩羽而归，到2021年三波闭店潮，再到反思盲目扩张后"轻装上阵去新城市"，茶颜悦色的扩张之路充满波折。此番入渝，能否在高端茶饮降价抢滩的混战中守住中端阵地，值得关注。

提到长沙的招牌，茶颜悦色必然榜上有名。曾经，无数网友在社交平台上表达过同一个心愿：希望自己所在的城市也能开出一家茶颜悦色。而今，重庆人终于等到了这一天。

茶颜悦色创始人吕良曾在FBIF2020食品饮料创新论坛上坦言，品牌并非不愿向外拓展，而是担心贸然走出去会面临生存危机。2021年4月，茶颜悦色在深圳文和友开设了一家快闪店，但到9月便撤出深圳。从最初排队三小时都一茶难求，到后来深圳文和友热度骤降，这段经历并不理想。

以“做一杯有温度的茶”为理念的茶颜悦色，在2021年接连遭遇了三轮闭店：第一轮是春节期间临时歇业、就地过年；第二轮是7月底疫情反弹导致的门店暂停；第三轮则一次性关闭了80余家门店，其中多数集中在长沙。

不过，在闭店潮到来之前，茶颜悦色已经迈出了走出长沙的第一步。2020年12月1日，武汉首家茶颜悦色在武汉天地正式营业。开业当天便传出排队8小时、跑腿代购费高达100元、黄牛价炒至150元一杯等消息。最终品牌不得不在官方微博宣布，当天每人限购4杯。

这一次，茶颜悦色把目光投向了华西市场。茶颜悦色官方微博于今日上午11时许发布消息，宣布将在重庆开设门店。

从该消息中可以了解到，在正式公布之前，茶颜悦色已与来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心分别达成合作意向，这意味着茶颜悦色在重庆的选址已经尘埃落定。

消息一出，不少重庆本地的茶颜悦色粉丝纷纷表达了兴奋之情。

此外，该消息还透露，茶颜悦色重庆门店计划于6月份开门迎客。

据九派新闻对茶颜悦色品牌公关的采访，选择重庆的原因在于：重庆是一座体量巨大的城市，其中蕴藏着茶颜悦色当前阶段所追寻的机遇与挑战，同时重庆市民的生活方式和饮食习惯与长沙人有着不少气质相通的地方。

至于下一座城市会选在哪里，茶颜悦色方面表示仍在规划之中，不排除四川、江苏等省份的可能性，但在此之前会先评估团队能力，并综合考量各方意见。

茶颜悦色也对过去盲目开店的教训进行了反思，文中这样写道：“趁着这次调整，我们也会对前期的开店策略做一些调整。膨胀做出的决策和脑袋进水一样，是真傻。关闭长沙一些布点过于密集、不够合理的门店，轻装上阵去新城市。”

前街咖啡昨日的文章中提到，新式茶饮赛道各品牌之间的差距正在缩小，高端茶饮品牌不再端着架子，纷纷下调价格，争抢中端市场份额。当高端品牌开始向下渗透，原本定位中端的茶颜悦色还能有多少胜算？

不难看出，茶颜悦色此次落子的新城市，同样带着“辣”的基因。身在重庆的你，是否已经开始畅想6月之后，一边涮着麻辣火锅、一边喝着茶颜悦色的巴适日子了？

图片来源：茶颜悦色公众号及官方微博、网络

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