蜜雪冰城作为国内门店数量领先的茶饮连锁品牌，凭借超高性价比深受学生党和打工人喜爱。9月28日，官方宣布全国首家雪王城堡体验店落户郑州国贸，打破以往专注冰淇淋与茶饮的固有印象，将炸串、甜品、咖啡、周边、抓娃娃机等元素融为一体。更令人意外的是，河南本土特色的烩面和烙馍也被创意性地融入饮品之中。这家体验店究竟有哪些亮点？蜜雪冰城的多元化布局又透露出怎样的品牌野心？本文将带你一探究竟。

"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……"

这首洗脑神曲想必大家都听过。蜜雪冰城如今已是全国门店数量最多的奶茶连锁品牌之一，官网数据显示国内门店已突破10000家，覆盖面极为广泛。走在回家的路上，街头一家、街尾一家，密集程度就是这么惊人。

除了门店数量惊人，蜜雪冰城还有什么让人津津乐道的地方？答案很明显——凡是买过它家产品的人都清楚，蜜雪冰城几乎没有单价超过10元的商品，有些甚至只要3元。凭借这种超划算的定价策略，蜜雪冰城被学生党奉为"永远的神"，也深受打工人青睐。

在大家印象中，蜜雪冰城一直是个专注于冰淇淋与茶饮的品牌，然而9月28日的一条官方微博彻底颠覆了这种刻板认知。官方宣布全国首家【雪王城堡体验店】正式落地郑州国贸，不仅对饮品配方进行了创新升级，还融入了大量年轻人喜爱的元素，包括炸串、甜品、咖啡、雪王（蜜雪冰城品牌形象）周边、小零食、抓娃娃机等。

消息一出，网友好评如潮，在表白赞美蜜雪冰城"yyds"的同时，纷纷表达了想去打卡体验的意愿。

蜜雪冰城这波操作实在太会玩了！作为河南本土品牌，它把烩面和烙馍搬进了饮品里，被网友戏称为"河南特色饮品店"。在椰乳中捞烩面，用烙馍卷冰淇淋，这种搭配确实够新奇。有网友觉得味道令人惊喜，椰奶味浓郁，竟然真有烩面片，口感层次丰富；也有网友认为过于猎奇，味道一言难尽。到底好不好喝（吃），如果你正好在郑州，不妨亲自去试试看。（码字工人6号表示没有口福）

从官方发布的照片来看，店面整体呈现工业风格，整洁简约。【蜜雪城堡】共划分为九个区域：做餐出餐区、咖啡·烘焙区、奶茶·果茶区、炸串、冰淇淋屋、冰淇淋互动区、雪王魔法铺、主题打卡区、休息区。每个区域都配有专人负责，顾客不仅能喝饮品、吃炸串、亲手DIY冰淇淋，还能买到史上最全的雪王周边，看得码字工6号都心动不已。

这家首家体验店是继#蜜雪冰城5000万元成立农业公司#之后的又一大新闻。据官方网站介绍，蜜雪冰城拥有三位一体的完整生产链：独立的产品研发团队，核心原料资产化；全国范围的仓储物流，高效快速；专业品牌运营，全方位培训管理。涉足农业领域是蜜雪冰城进一步扩张的举措，从原材料端开始进行差异化布局。

六月初，蜜雪冰城发布的新主题曲成功将雪王形象植入大众脑海，迅速火遍全网。这也是蜜雪冰城在竞争激烈的茶饮赛道中领先对手的关键因素之一——品牌塑造能力。

前有奈雪的茶带火"油柑"等小众水果，后有喜茶打造全国首家手造店，茶饮行业的竞争似乎正在逐步升级。正如蜜雪冰城的口号"让品牌更强大，让伙伴更富有，让全球每个人享受高质平价的美味"所言，蜜雪冰城在多元化发展、重视产品创新的同时，也在不断完善产业链。不过，体验店模式能否真正改变顾客对品牌定位的认知，从而抬高其身价，还需看蜜雪冰城接下来的动作。

图片来源：蜜雪冰城官方微博

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