前阵子，一股“贵妇下午茶”的风潮在网络上迅速蹿红。宁波一家网红咖啡馆因在咖啡和蛋糕上印制“LV”与“CHANEL”的LOGO而吸引大批消费者打卡，却也引来了市场监管部门的关注。执法人员在调查后认定，该店的行为不构成商标侵权，但涉嫌违反《反不正当竞争法》，最终被罚款并没收了印花模具。这起案件背后，折射出商家在创意营销与法律边界之间的微妙博弈。今天前街就带大家一起回顾事件经过，并聊聊品牌营销的底线与分寸。

大家是否还对不久前在网络上掀起热潮的“贵妇下午茶”记忆犹新？

3月26日，根据NBTV新闻的报道，海曙区市场监管局向记者透露：该局已对一家网红咖啡馆销售带有奢侈品牌LOGO下午茶的案件作出处理，当事人被处以罚款，同时印有“LV”和“CHANEL”图案的模具也被依法没收。

事件起因如下：

此前，抖音上一段题为“宁波超美落日咖啡-富婆下午茶”的视频吸引了大量目光（感兴趣的朋友可以自行搜索）。视频内容大致是：宁波辖区内一家网红咖啡馆推出的下午茶产品上印有知名奢侈品牌的LOGO，借助这些大牌标志的吸引力，众多消费者慕名前去拍照打卡。

据了解，这家咖啡馆走的是简约工业风装修路线，其招牌产品正是印有“CHANEL”和“LV”标志的咖啡与蛋糕。如此高涨的人气，引起了执法人员的警觉。

执法人员判断，该店可能涉及商标侵权，于是立即联系了CHANEL品牌的知识产权代理机构以及LV品牌公司的法务部门。

经过调查与鉴定，确认该网红咖啡店使用这些商标图案并未获得授权。

然而，根据《商标注册用商品和服务国际分类》（即尼斯分类），商品和服务共分为45个大类，其中商品类别为1至34类，服务类别为35至45类。这家网红咖啡馆所销售的咖啡和蛋糕，属于尼斯分类中的第30类，而CHANEL和LV两家公司均未在第30类商品上注册商标。此外，《中华人民共和国商标法》第五十六条规定，注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限。加之CHANEL和LV品牌方无法提供相关鉴定报告，因此该网红咖啡店在咖啡和蛋糕上印制“CHANEL”与“LV”LOGO的行为，不构成商标侵权。

不过，执法人员也明确指出：尽管不构成商标侵权，但并不代表这种行为就是合法的。未经权利人许可，擅自将世界知名奢侈品牌的LOGO用于自家产品，扰乱了市场秩序。结合相关法律法规及案件事实，最终以涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》为由，对涉事网红咖啡店进行了调查处理。

回望过去，商标侵权事件屡见不鲜。商标作为知识产权的重要一环，其影响力无需多言。它既是企业品牌建设的根基，有助于市场竞争和广告推广，也是企业信誉与品质的象征。一旦发现自身商标被侵权，企业应当及时维权，因为这不仅关乎自身权益，也是在保护广大消费者。

与此同时，为了招揽顾客，越来越多商家推出各种新奇的营销手法来刺激消费。创新营销固然值得鼓励，但无论创意多么出彩，都必须牢牢把握“创意营销”的法律与道德边界。

最后，一个品牌若想真正赢得消费者的目光，未必非要依赖“创意营销”这条路。向消费者传递健康的品牌价值观以及产品背后的故事，同样至关重要。

*部分消息来源：NBTV新闻

*图片来源：网络

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.