近年来，国内咖啡消费需求持续攀升，吸引众多品牌跨界入局。新式茶饮品牌乐乐茶也推出了独立咖啡品牌——豆豆乐，并在上海开设首家门店。此前，奈雪的茶等茶饮品牌已涉足咖啡领域，茶饮与咖啡的融合正成为行业新趋势。豆豆乐延续了乐乐茶对品质的严苛要求，推出脏脏系列咖啡等产品，定价15-28元。同时，乐乐茶通过跨界营销不断拉近与年轻消费者的距离。本文将深入分析豆豆乐的特色、市场策略及面临的挑战，并探讨茶饮品牌跨界咖啡的前景。

国内消费者对咖啡的需求日益增长，咖啡市场因此吸引了越来越多的参与者。近日，新式茶饮品牌乐乐茶旗下首个咖啡品牌——豆豆乐在上海正式开业。事实上，茶饮品牌进军咖啡领域并非首例，比如近年人气颇高的奈雪的茶就在门店中引入了精品咖啡产品，并在招牌上醒目地标注了“Tea & Coffee”。由此可见，咖啡正逐渐成为茶饮门店的重要组成。

LELECHA楽楽茶是一家以“茶饮+软包”为核心的新式茶饮品牌，秉持快乐、东方制造、匠与艺术的核心理念，致力于推动茶的科技化与年轻化，探索饮茶的更多可能性。乐乐茶是上海地区脏脏包的首创者，凭借脏脏包的风靡，品牌知名度迅速提升，而脏脏茶系列饮品也成为其经典招牌。

尽管豆豆乐是乐乐茶旗下的独立咖啡品牌，但两者关联依然紧密。例如，在产品方面，豆豆乐也推出了带有“脏脏系列”元素的咖啡饮品。在线上点单系统中，豆豆乐咖啡与乐乐茶共用同一点单小程序，消费者可以通过该小程序找到两者的门店，并且两个品牌的会员积分也已打通。

然而，在门店设计和产品外观上，豆豆乐比乐乐茶更为简约。豆豆乐咖啡的门店设计形似咖啡豆的椭圆轮廓，室内外均设有座位，咖啡包装以LOGO的趣味微笑表情为主，风格简洁干净。

作为乐乐茶旗下的咖啡品牌，豆豆乐也继承了乐乐茶匠心制茶的理念。乐乐茶对茶饮产品的品质把控极为严格，部分茶底为自家研发；在面包制作上，乐乐茶坚持现场手工制作，其合伙人中不乏具备十几年烘焙行业经验的专业人士，为软包的持续创新提供技术支持。

豆豆乐咖啡同样在原料选择上精益求精，目前门店内的产品仅涵盖咖啡品类，包括脏脏系列、经典意式、甄选原产地咖啡豆系列等浓缩咖啡和冲煮咖啡，定价区间为15-28元。

据北京商报消息，业内人士认为，乐乐茶此举旨在为品牌开拓增量市场，希望通过咖啡业务实现拉新。因为茶饮品牌的品牌周期确实短于其他行业，主要原因在于茶饮市场对创新要求极高，产品迭代速度快，品牌一旦在创新或研发上松懈，很容易被市场淘汰。

值得注意的是，豆豆乐咖啡并非乐乐茶的首次跨界。乐乐茶曾与网易严选、可口可乐、曼秀雷敦等品牌展开跨界营销合作，通过与年轻消费者互动，增加各类有趣的社交玩法，借助跨界营销持续在年轻人中曝光，实现生活方式的传递。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.