近年来，新茶饮品牌与热门IP联名已成常态，古茗与《魔道祖师》的合作也不例外。11月初，双方开启限定联名活动，覆盖全国16个城市的主题店，粉丝热情高涨，排队盛况一度登上热搜。然而活动未启便因无人机表演取消而道歉，此前与《恋与深空》联名翻车的阴影尚未散去。尽管开局波折，古茗仍宣布加推第二弹外卖套餐，意图借当红IP再冲销量。本文将梳理此次联名的全过程、粉丝反应与品牌策略，并穿插前街咖啡对行业联名现象的观察。

近年来，新茶饮品牌携手热门IP推出联名饮品早已屡见不鲜。一次成功的跨界合作，既能为双方品牌带来叠加曝光，又能让茶饮销量攀升，同时为IP吸引更多路人关注，堪称互利共赢。

11月1日至3日，国内连锁茶饮品牌古茗与拥有庞大粉丝群的《魔道祖师》展开联名。据官方公告，此次活动仅限古茗在全国16座城市设立的主题店参与。

《魔道祖师》是墨香铜臭所著的长篇小说，此后衍生出同名动画及改编剧《陈情令》等作品，凭借跌宕剧情与鲜活角色在国内积攒了大量拥趸。

正因如此，古茗宣布周边联名后，各地魔道祖师粉丝便紧密留意活动动态。有人在社交平台整理出完整联名攻略，并列出16城主题店的具体地址，便于外地粉丝前往最近门店打卡。

值得关注的是，联名尚未启动，古茗就先发了一封致歉信。原来10月31日是小说主角“魏婴”的生日，古茗为此策划了“魏婴庆生”线下活动，但因天气因素，原定的无人机表演被迫取消，当晚品牌便公开致歉。

这并非古茗首次因联名纰漏而道歉。6月14日，古茗就曾因与“恋与深空”联名失误在官微发布致歉声明。当时员工提前泄露联名物料、对游戏玩家不够尊重等行为，引发“恋与深空”玩家强烈不满与投诉，本为拉新的策划最终适得其反。

不过，相较于上次翻车，本次为IP主角庆生的无人机活动取消并非品牌主观过错。古茗在及时致歉的同时承诺另择时间重启表演，多数“魔道祖师”粉丝表示理解，并愿意继续参与后续联名。

（11月7日晚 无人机表演重启）

11月1日，联名首日，古茗杭州与成都主题店外便排起长龙。虽然购买四杯联名饮品即可获赠纸杯、吸管套、纸袋、贴纸、透卡、亚克力等周边，但据介绍，“天子笑”和“卷轴”仅限主题店收集。在这个奶茶本身好不好喝已不重要、周边必须集齐的时代，粉丝们纷纷涌向主题店。

11月3日，#杭州古茗奶茶排队盛况空前#与#成都古茗奶茶热销排队成常态#一度冲上微博热搜。有亲历者发帖称，自己从九点半排到十二点半才拿到限量信柬，之后盖章和抽奖又花了一两个小时，不禁感叹一入魔道深似海。

眼见“魔道祖师”号召力惊人，古茗宣布11月8日推出联名套餐第二弹。此次除活动门店外，粉丝还可通过外卖平台下单支持心头好。看来古茗正打算借助这一当红IP狠狠吸金。

前街咖啡认为，联名虽能短期引爆流量，但品牌在策划与执行中稍有不慎便可能引发粉丝反噬，如何平衡热度与口碑，仍是新茶饮需要持续修炼的课题。

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