香飘飘近日公告，外聘总经理杨冬云因个人原因辞职，距其上任尚不足一年。这位曾任职宝洁、白象食品的资深经理人，曾被寄予推动公司去家族化的厚望，蒋建琪甚至以2.76亿元转让股份将其引入股东阵营。然而，上半年业绩仍未扭亏，杨冬云也缺席了全部投资者交流活动。随着创始人蒋建琪重新兼任总经理，香飘飘的职业经理人试验是否就此画上句号？本文梳理事件脉络与关键信息。

10月21日，香飘飘发布公告称，公司董事会近日收到董事、总经理（总裁）杨冬云递交的书面辞职报告。杨冬云因个人原因申请辞去上述职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，此后他不再担任公司任何职位。

同日，香飘飘方面表示，同意聘任蒋建琪担任公司总经理，该决定自董事会审议通过之日起生效，任期至第四届董事会任期届满之日为止。

需要指出的是，杨冬云是香飘飘以高薪引进的职业经理人，去年12月才入职，担任总经理一职尚不满一年。

去年12月，香飘飘曾宣布，为进一步优化公司治理结构、提升治理水平，并综合考虑长远发展规划，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去总经理职务，辞任后继续担任董事长。同时，董事会决定聘请杨冬云出任总经理。

公开资料显示，杨冬云生于1971年，本科学历。其职业经历包括：广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；黛安芬集团中国区副总经理、总经理；易达集团亚太区副总裁，兼任中国区总经理及日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事，履历相当丰富。

据媒体报道，在白象工作期间，杨冬云曾亲自主导白象精炖大骨面的产品研发与市场推广，成功将其打造为爆款，销售额达到20亿元。

上任之后，杨冬云与香飘飘也曾有过一段融洽的合作期。入职不久，蒋建琪便以每股13.43元的价格，向杨冬云转让了公司约5%的股份，总价款达2.76亿元，杨冬云由此成为公司第五大股东。

此外，杨冬云后续还出资828万元在二级市场增持公司股份。根据公告，目前杨冬云持有公司股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。

今年5月，香飘飘产品因暗讽核污水事件登上热搜，杨冬云现身公司直播间，宣布奖励相关员工，直播间销售额一度大幅攀升。

然而，香飘飘的短期业绩并未出现明显好转。上半年，公司实现营收11.79亿元，同比增长0.75%；归母净利润亏损2950.11万元，上年同期亏损4404.26万元。股价方面，截至10月22日，香飘飘报收11.89元/股，年初至今累计下跌26.83%。

另需关注的是，8月底半年报发布后，香飘飘共发布过7次投资者关系活动记录表，杨冬云均未参与。如今，他辞职的消息终于落地。

有分析人士认为，杨冬云的辞职可能意味着香飘飘去家族化的尝试未能成功。

据了解，香飘飘是一家典型的家族企业。自2005年创立以来，创始人蒋建琪始终同时担任公司董事长和总经理，且大股东几乎均为蒋建琪的直系亲属。

根据天眼查信息，香飘飘股东名单中，蒋建琪本人持股50.44%，其胞弟蒋建斌持股8.76%，妻子陆家华持股7.01%，女儿蒋晓莹持股4.38%。

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