近期，京东APP的“秒送”板块中悄然出现了一个名为“咖啡奶茶”的专区，打出“9块9免运费”的旗号，让不少习惯在美团、饿了么下单的消费者多了一个新选择。该专区不仅汇集了瑞幸、库迪、Tims、霸王茶姬等连锁饮品品牌，还纳入了汉堡王、永和大王等快餐商家，品类正从饮品向快餐延伸。京东PLUS会员甚至能免费请好友喝咖啡。这一动作背后，是京东对即时零售与外卖市场的持续加码——从2022年透露意向，到今年5月升级“京东秒送”，再到9月增持达达集团股份至63.2%，京东正试图以高频、刚需的咖啡奶茶为切入点，用补贴培养用户在京东点外卖的心智。前街咖啡注意到，这场围绕“9块9”的即时配送争夺战，或许才刚刚开始。

每当打工人想靠9.9元咖啡“续命”，却因为忙于搬砖、抽不出身去附近门店自提时，打开美团外卖或“饿了么”下单早已是习惯性动作。

大家都知道，相比品牌自家的app或小程序，美团平台在配送费上往往有更多优惠。以瑞幸咖啡为例，根据距离远近，顾客得额外掏3元或6元配送费，而在美团或“饿了么”上则可以免配送费。

不过最近，精打细算的羊毛党发现，上京东同样能喝到9.9元且免配送费的咖啡。原来，京东在自家app的“秒送”专区里新增了一个“咖啡奶茶”频道，主打“9块9免运费”。

需要留意的是，这个专区虽然叫“咖啡奶茶”，但里面也入驻了汉堡王、永和大王等几家快餐品牌，品类正从饮品向快餐扩展。另外，京东页面上出现的“加速省”优惠券，在功能上与美团神券颇为相似。

除此之外，京东plus会员还能免费请一位好友喝咖啡。目前瑞幸咖啡、库迪咖啡、Tims天好咖啡、霸王茶姬、沪上阿姨、NOWWA挪瓦咖啡等品牌均已入驻。

据了解，京东秒送“咖啡奶茶”专区内的商家订单大多由“达达配送”，也有部分为“商家自送”。引人关注的是，京东秒送专区宣称最快9分钟就能送达，当然并非所有门店都能做到9分钟，据悉多数店铺的配送时效可以控制在半小时以内。

京东想要切入外卖领域，其实早就有迹可循。2022年6月，时任京东零售CEO辛立军就曾表示，京东正在考虑开展外卖业务。“至于什么时候开始做，就看我们的能力、什么时候可以组建人才队伍了。”

到了今年5月，京东将原有的即时零售业务整体升级为“京东秒送”，卖点就是“最快9分钟送到手”。

9月17日，达达集团宣布京东已完成对沃尔玛子公司所持达达集团股份的收购，目前京东的持股比例已上升至63.2%。

公开信息显示，达达集团是国内本地即时零售和配送平台，2014年成立于上海，2020年6月在纳斯达克交易所挂牌上市。

据悉，达达集团正在全面融入京东生态，已将原先的即时零售品牌京东小时达、京东到家进行整合，以全新的“京东秒送”面向消费者提供服务。另据京东数据，“达达秒送”年活跃骑手数量接近130万，累计注册骑手数量达到数千万。

有分析人士认为，京东此番推出咖啡奶茶9块9免运费，目的无非是砸钱补贴来吸引用户、增强用户粘性，并争夺美团外卖配送的市场份额。

尽管用过达达配送的京东用户不在少数，但很少有人知道在京东app上也能点外卖。京东这次的动作，是希望从咖啡奶茶这类需求大且稳定、消费频次高的品类入手，通过大额补贴来提升用户心智。

京东寄望于假以时日，平台能对用户产生粘性，人们逐渐养成消费习惯，那么未来消费者在其他品类上的购买潜力也有望被进一步挖掘。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.