星巴克近日宣布，经过一轮比稿，其美国创意业务正式交由WPP集团负责。星巴克发言人表示，此次合作旨在回归品牌本源，向顾客传递星巴克独有的咖啡专业知识和特殊体验，并透露未来可能在全球范围内扩大与WPP的合作。WPP为此专门成立了“星巴克团队”，从VML、奥美和Landor等机构抽调人才。这一变动发生在Brian Niccol出任星巴克新董事长兼CEO之后不久，同时也意味着此前与星巴克合作七年的SPCSHP公司失去该业务。作为咖啡爱好者，我们不妨从品牌传播的角度，看看星巴克如何重新讲述它的咖啡故事。

近日，Agency News报道称，星巴克在比稿结束后正式宣布，将其美国市场的创意业务授予WPP集团。星巴克发言人在一份声明中表示，这家全球咖啡连锁巨头未来还可能在全球范围内拓展与这家控股公司的合作。

该发言人说道：“我们正在回归星巴克，讲述我们无与伦比的咖啡专业知识的故事，并提醒顾客唯有星巴克才能提供的特殊体验，我们非常感谢能与WPP合作，并将其作为我们在这一旅程中的创意代理机构。”

据控股公司方面透露，WPP已经搭建了一个专门团队，命名为“星巴克团队”，成员将从VML、奥美和Landor等创意厂牌中抽调。

据了解，WPP集团总部位于英国伦敦，是国际知名的4A广告公司之一，也是目前全球规模最大的传播集团。该集团在全球拥有60多个子公司，旗下包括三家全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、Kantar（凯度）研究集团旗下的多家调查公司、数个公关公司以及一些区域性和专业性公司。

此次赢得星巴克业务比稿，将为WPP集团的业绩再添亮眼一笔。公开资料显示，WPP在2024年上半年营收达到72.27亿英镑（约合677.02亿元人民币），同比增长0.1%，营业利润为4.23亿英镑（约合19.2亿元人民币），同比增长3.58%。

此外，WPP近年来持续在AI、数据和技术领域取得进展，尤其是在其AI驱动的营销操作系统WPP Open方面，推出了多项新产品和解决方案，包括与Anthropic的Claude AI模型家族进行整合，以及与IBM合作开发WPP Open B2B。同时，WPP通过将持有的FGS Global多数股权出售给KKR，获得了约6.04亿英镑的现金收益。

另据《广告时代》早前报道，IPG埃培智集团旗下的FCB和Stagwell's Anomaly也参与了此次业务比稿。

星巴克发言人还证实，星巴克将继续与阳狮集团旗下的Spark Foundry在美国媒体业务方面保持合作。

有人欢喜有人愁，这一结果对营销集团MSQ而言并非好消息。该集团近期收购了总部位于纽约的SPCSHP（前身为Big Spaceship）公司，而SPCSHP在过去七年中一直与星巴克合作，并且也参与了本次比稿。

针对比稿结果，SPCSHP发言人在一份声明中表示：“在我们合作的七年里，我们以多种形式与星巴克携手，从一个数字和社交项目开始，随着时间的推移，最终成为星巴克的创意代理商。我们为共同完成的工作感到自豪，并祝愿星巴克团队在开展全球活动计划时一切顺利。”

据了解，星巴克方面在Brian Niccol上任为新董事长兼CEO之后不久，便更换了创意代理公司。

图片来源：网络

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.