瑞幸咖啡近日宣布与日本热门动漫《鬼灭之刃》展开联名合作，推出了一系列主题周边产品，包括打包杯、纸袋、杯套以及贴纸、亚克力立牌、冰箱贴等。然而，活动上线后，周边产品并未如预期般热销，反而出现滞销现象。粉丝普遍反映套餐价格过高，尤其是售价229元的八杯饮品套餐，让许多人望而却步。此外，部分忠实粉丝指出周边图案为官方已推出的旧图，缺乏新意。前街咖啡注意到，此次联名活动的市场反响与瑞幸以往的联名活动形成鲜明对比，引发了关于品牌联名策略与粉丝消费心理的讨论。

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近日，瑞幸咖啡在多个平台正式宣布与日本高人气动漫《鬼灭之刃》进行联名合作，这一消息迅速吸引了大量粉丝的目光。

《鬼灭之刃》凭借其独特的世界观、个性鲜明的角色以及精彩的战斗场面，赢得了众多动漫爱好者的青睐，成为近年来国内外广受赞誉的日漫作品之一。因此，当瑞幸宣布与该作品联名时，粉丝们自然充满了期待。

从官方发布的宣传海报来看，除了常见的“联名三件套”——打包杯、纸袋和杯套之外，瑞幸还推出了贴纸、亚克力立牌、冰箱贴等多种周边产品。图案设计上，既有角色单人款，也有全员群像款，旨在满足不同动漫迷的喜好。

由于本次联名周边种类和款式较多，为了避免无法按照顾客订单需求配货，瑞幸店员们大多提前做足了准备，记住了各个角色的名字和外貌特征，甚至在吧台内贴上了自制的小抄，可谓用心良苦。

然而，联名活动上线后，店内的小票机并没有像往常那样不断吐出订单，瑞幸员工原本预计一天内就会被抢购一空的周边，至今仍有不少库存。面对仓库里整箱包装完好的主题周边，瑞幸员工不禁感到困惑：“第一次见瑞幸周边滞销，什么原因”、“两天都没什么人买，期待感满满的，结果不如王者荣耀”。

面对瑞幸员工的疑问，众多粉丝纷纷在评论区留言回应：“冲不动，太贵了”、“是联动韭菜都冲不动的程度”、“没办法一下子喝八杯那么多”。

瑞幸小程序显示，本次周边的指定联名套餐价格不一，既有十几块的单杯套餐，也有售价229元的八杯饮品套餐。而不同价位的套餐对应不同款式的周边，这意味着如果周边党想和以往一样集齐全套联名周边，至少需要花费三百多元，同时还要喝掉十几杯可能并不合口味的饮品。

这一情况让原本满怀期待的动漫迷们感到十分意外。在他们看来，瑞幸之前推出的联名合作套餐大多价格在三四十块，周边党花费一百多买一两个套餐即可收集全套周边。因此，一番对比后，很多网友直言品牌方给指定套餐的定价超出了他们的心理预期，而主题周边捆绑多杯饮品的套餐更是劝退了不少没有奶茶搭子的用户。

另外，忠实粉丝还指出，品牌方此次选用的产品图案实际上是动漫官方已推出过周边的旧图。对于老粉而言，瑞幸本次主题周边在设计上缺乏新意，很难吸引动漫迷们为此买单，“有这钱为啥不去买谷子看电影”、“这些钱不如直接看电影还能拿精美物料”。

图片出自：小红书

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