奈雪的一款热销饮品「奈雪瘦瘦小绿瓶」因产品详情里的一行小字引发讨论。官方说明中“瘦瘦、轻盈”指的是新方形瓶型更瘦更轻便，并非指饮品具有功能性。许多消费者原以为这是一款适合减脂人群的果蔬茶，了解真相后直呼意外。类似情况并非个例，古茗、瑞幸等品牌的果蔬饮品也常以“纤体”“轻体”作为卖点，再以小字补充说明。一杯羽衣甘蓝饮品的热量究竟如何？商家宣传与消费者理解之间的落差，值得每一位咖啡与茶饮爱好者留意。

▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

最近，有网友发现奈雪旗下一款畅销产品「奈雪瘦瘦小绿瓶」的产品说明里，似乎藏着一层容易被忽略的含义。

按照官方公布的配方，这款「奈雪瘦瘦小绿瓶」由羽衣甘蓝、苹果、雪梨等六种新鲜蔬果压榨取汁，再与现泡茶汤调和而成，走的是健康路线。上市之后，凭借干净新鲜的原料，它吸引了不少关注身材管理的消费者，还一度冲进品牌销量榜前三名。

不过，部分顾客在官方小程序下单时留意到，这款饮品的商品详情里有一行并不显眼的小字：“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便，不指代功能性”。

这个发现让不少消费者感到出乎意料。很多人坦承，看到产品宣传中出现“瘦瘦”“轻盈”这类词，第一反应会以为这是一款适合减脂人群饮用的饮品，没想到品牌所说的“瘦瘦小绿瓶”，瘦的其实是装饮料的打包杯瓶身，而非饮用者的体型，因此直言这行小字“让人无语”。

值得一提的是，据蓝鲸新闻报道，市面上其他与「奈雪瘦瘦小绿瓶」相似的饮品海报中，也常常出现“纤体”“轻体”等说法，比如古茗的「轻体果蔬瓶」、瑞幸的「羽衣轻体果蔬茶」等。

与之对应，商家会在产品宣传介绍里用小字加一行补充说明，例如“轻体仅指喝下饮品后轻松鲜活的状态，不代表产品实际功效”，以此表明门店销售的果蔬类产品并不具备消费者所理解的瘦身效果。

对此，有网友指出，“瘦瘦”“纤体”“轻体”等词汇在大多数消费者的认知里，往往与“瘦身减重”联系在一起，很容易让人联想到商家卖的是有助于身材管理的“减肥水”。

可事实上，一杯羽衣甘蓝饮品的热量并不低。以奈雪的「瘦瘦小绿瓶」为例，产品页面标注每100毫升该款果茶热量为33.3大卡，算下来一杯500毫升的饮品热量实际是166.5大卡，相当于一大碗白米饭的热量。

此外，市面上这些主打羽衣甘蓝等健康果蔬的饮品，商家为了改善口感，可能会加入大量蜂蜜、糖浆、水果等，这些额外糖分无形中推高了饮品热量，导致消费者喝下的并非所谓的“减肥水”，反而可能成为让体重增加的“甜蜜负担”。

因此，就诸如「奈雪瘦瘦小绿瓶」这类产品，律师指出，消费者第一眼看到产品名称时，很可能认为该产品具有瘦身功效，这是典型的“心理暗示”营销，容易引发误解。尽管产品宣传中小字标注澄清“瘦瘦”指的是装饮品的打包杯，但由于不够清晰醒目，恐怕难以让消费者注意到，仍有可能被认定为虚假宣传。

图片出自：网络

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.