生椰拿铁四周年之际，瑞幸选择与脱口秀冠军付航合作推出联名活动，并上线新品“冻冻生椰拿铁”。然而，原本被寄予厚望的联名贴纸却遭遇了意想不到的冷场——不少顾客因不认识、不喜欢或不知如何使用而当场退还，店员甚至被问及“他是谁”时灵机一动回答“可能是生椰拿铁创始人”。这场联名究竟为何翻车？周边派发又如何演变成店员们的“花式清库存”？本文将带你一探究竟。

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在生椰拿铁迎来四周年纪念之时，瑞幸宣布与脱口秀演员付航展开合作，不仅放出了宣传短片，还同步上架了一款名为“冻冻生椰拿铁”的新品。按照活动规则，购买单杯即可获赠联名贴纸。

综合官方介绍与网友的实际反馈来看，这款新品实际上就是在原有经典配方里添加了椰青冻小料，使其变成一杯“能用吸管吸”的咖啡。因此风味上与旧版生椰拿铁并无二致，除了多出些许滑溜口感之外，并没有带来太多新鲜感。

此外，由于椰青冻在温度较高时容易融化在咖啡中，新品只提供冷饮选项。但最近就连华南F3地区体感温度也跌到了个位数，这杯冰咖啡自然让部分怕冷的消费者打消了下单念头，整体反响不及预期。

熟悉瑞幸周边玩法的人都清楚，过去它的联名总能精准命中大众喜好——无论是演艺明星、卡通形象还是热门游戏，只要赠品上带有相应元素，粉丝们就会争相下单。尽管各类杯套、纸袋、贴纸和小物件都设置了获取门槛，但凭借高人气，上线没几天便会被抢光，在客流较大的门店更是一物难求。

然而，这次联名中随咖啡附赠的付航真人形象贴纸，却因为“不认识”、“不好看”以及“压根不知道贴哪儿”等原因，被不少顾客当场退回，甚至沦为门店里的滞销品。

据悉，瑞幸此次的合作对象付航是一位脱口秀演员，半年前因在综艺《喜剧之王单口季》中夺得年度总冠军而进入大众视野，他那种独特又夸张的“passion式表演”最让人印象深刻。在这批周边贴纸中，瑞幸也有意将付航这一标志性风格做成无厘头表情包并印制出来。

但从这次送周边的实际反响来看，这位冠军得主的粉丝基础其实并不算大，加上走的是喜剧路线，无论人气还是知名度都难以与瑞幸以往的合作对象相提并论，因此印有他头像的贴纸自然也不如从前那般受欢迎。（或许他本人早已预见到这一局面，在设计表情包时就想出了“吗椰，谁用付航当贴纸啊”这样的文案，十分贴切地调侃了自己。）

而对于平时不关注脱口秀圈的人来说，此前根本没听说过付航这个名字，那么贴纸上印的完全就是个“陌生人”。果不其然，昨天就有人在拿到贴纸后第一时间问店员“他是谁”，没想到瑞幸自家员工也一头雾水，看着刚做好的冻冻生椰拿铁，突然灵机一动对顾客说：“可能是生椰拿铁的创始人吧”。

不少路人网友坦言，自己本没有冒犯之意，但收到如此抽象的贴纸确实无处可用，况且上面还印着别人的形象，直接丢进垃圾桶又显得很不尊重，所以只好当场还给瑞幸店员，或许还能留给真正需要的粉丝。

然而，随着越来越多人“拒收”，店员们也发现手头的贴纸越来越难送出去，但为了尽快清掉库存，大家只好另想办法。

面对滞销的贴纸，有人硬塞进袋子里，也有人索性把它夹在尽可能显眼的位置，还有人直接摆出一沓任人自取。

图片出自：网络截图

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