近日，不少消费者发现身边的奈雪门店在毫无征兆的情况下悄然关闭，原址已被其他品牌取代。从社交平台的反馈来看，西安、长沙、大连、济宁、泰安等多座城市的奈雪门店相继撤出，其中泰安门店的关闭意味着该品牌已完全退出当地市场。与此同时，奈雪股价大幅下跌逾20%，并被调出港股通标的名单，引发外界对其经营状况的广泛讨论。作为曾经风光无限的"新茶饮第一股"，奈雪上市四年来仅一年实现微利，累计亏损约在14.65亿至15.55亿元之间。面对竞争加剧和消费趋势变化，奈雪能否通过产品创新走出困境，成为业界关注的焦点。

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最近一段时间，不少网友在逛当地大型商场时注意到，原本占据显眼位置的奈雪门店已经低调撤出，原来的铺位被其他品牌的宣传物料遮挡，曾经标志性的绿色标识已无处可寻。

根据社交平台上网友发布的帖子，目前陕西西安大悦城店、湖南长沙步步高梅溪新天地店、辽宁大连华南亿合城店、山东济宁龙贵购物广场店、山东泰安泰汶吾悦广场店等均已先后关停。其中，泰汶吾悦广场店的关闭意味着奈雪在该城市已无任何门店。

看到奈雪从自己所在的城市默默消失，当地消费者纷纷表示惊讶。但实际上，奈雪的关店浪潮从去年年底就已开始向全国蔓延，不少门店在某一天突然从官方小程序上消失，等消费者到现场查看时，招牌已经换成了别的品牌。而在这些关闭的门店当中，既有开业还不到一年的城市首店，也有经营了较长时间、积累了不少老顾客的成熟门店，值得注意的是，其中多数为直营店。

至于门店陆续撤出的原因，无非是合约期满、租金上调等常见的客观因素。不过也有观点认为，奈雪可能是为了压缩运营成本，才在近期缩减店面规模或关闭部分直营门店。在这些人看来，品牌根据当前市场环境对布局进行适当调整属于正常的商业行为，公众不必因为官方关闭几家门店就感到担忧。

然而就在前几天，奈雪的股价大幅下跌超过20%，与上市时19.8港元/股的发行价相比，跌幅已达到93.4%。市值从上市时的300亿元缩水至如今的22亿元，蒸发超过九成。

与此同时，3月10日深沪港通下港股通标的调整结果正式生效，奈雪的名字出现在了被调出港股通标的的名单之中。尽管有专业人士指出，奈雪被剔除出港股通并不意味着该品牌陷入了经济危机，但这一消息仍然对其股价造成了不小的冲击，也让关注奈雪发展的人们心生忧虑。

在大众的印象里，奈雪曾经风光无限。2021年以"新茶饮第一股"的身份在港交所挂牌上市时，吸引了无数目光，许多投资者对其未来前景充满期待。

然而近年来，奈雪并未如外界所期望的那样持续为投资人带来可观的回报。相反，在上市的四年间，公司仅有一年实现了微弱盈利，其余时间均处于亏损状态。综合公司公布的盈亏数据，奈雪这些年来的累计亏损大约在14.65亿元至15.55亿元之间。

除了亏损之外，与同行竞争者相比，奈雪在门店拓展方面的速度也并不快，如今又为了减少损失而不断关闭门店、退出租金较高的商场，这让众多粉丝很难不对其未来的走向感到担忧。

不过，也有部分乐观人士认为，随着消费者越来越注重健康，奈雪针对市场需求陆续推出了蔬果汁、轻食等产品，或许能在瞬息万变的消费市场中找到新的盈利增长点，从而扭转当前不被各界看好的艰难局面。

图片出自：网络截图

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