近期，多位网友发现所在城市的奈雪门店悄然停业，从衢州到平顶山、萍乡、张家港等地，曾经的唯一门店纷纷撤场。数据显示奈雪近90天关闭85家店，引发消费者对充值金处理和品牌未来的担忧。有人归因于租金上涨与盈利压力，也有人指出奈雪缺乏代表性产品。面对门店收缩，奈雪仍出海东南亚、重拾烘焙业务，试图扭转局面。作为咖啡爱好者，前街咖啡关注茶饮与咖啡市场的每一次变动，本文将带您了解奈雪关店潮背后的故事与用户心声。

▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

最近，衢州一位网友像平时一样打开奈雪小程序想下单，却意外发现系统里已经找不到衢州门店的选项了。

起初这位网友还以为是系统出了故障，直到走到店门口才愕然看到，店面虽然亮着灯，却贴了一张手写的“暂停营业”告示，员工们正忙着打包店内物品，准备寄走。

这突如其来的状况让这位顾客一时不知所措。她提到，这家店是衢州仅有的一家奈雪，一旦关闭，她以后只能去其他城市的奈雪门店才能花掉账户里的充值余额。

帖子发出后，其他地区的奈雪用户除了给这位消费者出主意、建议她联系客服申请退款外，也纷纷感叹如今奈雪的门店越来越少了。

河南平顶山的一位用户最近发现，奈雪小程序和高德地图上都显示当地唯一的奈雪门店已经歇业；江西萍乡的网友则晒出自己路过拍下的奈雪照片，无奈表示以后在萍乡喝不到奈雪了；张家港的消费者也分享了自己去年11月拍的照片，称张家港仅剩的一家奈雪也已撤店……

山东泰安、新疆乌鲁木齐、江苏苏州等地的奈雪粉丝也陆续晒出当地近期关闭的奈雪门店。他们表示，奈雪似乎从去年冬天起，就开始在二三线城市陆续关店。

至于关店原因，部分用户猜测与租金上涨、品牌方不再续租商圈门店有关。也有人认为，二三线城市的门店盈利能力较弱，奈雪为了及时止损才选择关闭部分门店。

而根据极海品牌监测的数据，奈雪目前仍在营业的门店数为1801家，近90天虽然新开了10家，但同时关闭了85家。这样看来，粉丝们感觉到的“奈雪门店减少”并非错觉。

对于奈雪的现状，网友们看法不一。有人直言，奈雪去年虽然联名了33次，但接连不断的活动和周边只能让品牌短期获得关注，并不能改善门店长期冷清的局面。另一些粉丝则无奈指出，在茶饮行业里，霸王茶姬有伯牙绝弦，喜茶有纤体瓶，可提到奈雪时，却很难想到一款家喻户晓的“代表作”。

陪伴奈雪多年的老用户则表示，当官方因运营成本而放弃现制欧包这一业务后，奈雪便失去了让人印象深刻的拳头产品，以至于路人想起这个品牌，只能记起显眼的绿色logo，却说不出任何产品名字。

如网友所言，考虑到市场布局、盈亏情况等，奈雪关闭一部分门店其实可以视作管理运营中常见不过的决策。而品牌方前不久出海东南亚、在泰国曼谷开设门店，后又接连开出烘焙直营店、捡回老本行，种种举措足以令粉丝无需为“奶茶第一股”的未来感到担忧。

不过，忠实用户则表示，他们虽能理解官方的运营策略，但在奈雪完全撤离某一城市时，应提前通过官方渠道告知当地消费者，让他们能有计划地清空自己的充值金额，并好好与一家重要的老店告别。

图片出自：网络

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.