曾经遍布街角的报刊亭正逐渐淡出城市视野，有的关门歇业，有的则通过转型重获新生。最近，麦当劳在广州把一处报刊亭改造成窗口门店，卖起了咖啡、早餐和冰激凌，引发不少关注。这并非连锁品牌首次试水报刊亭改造——肯德基早在去年就推出了KCOFFEE报刊亭。从奢侈品牌到中国邮政，小小报刊亭正被赋予全新商业角色。这种“报刊+餐饮”的模式能否长久经营，又能否唤起人们的城市记忆？一起看看这股改造风潮背后的故事。

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曾经遍布城市街角的报刊亭，如今数量锐减，有些地段甚至已经难觅踪影。作为一代人的文化记忆载体，这些亭子要么陆续关张，成为历史的一部分，要么选择另谋出路，以转型的方式继续“上岗”。

举例来说，最近不少网友惊讶地发现，麦当劳在广州将一座报刊亭改造成了售卖窗口。当熟悉的“M”字招牌映入眼帘，这个小小的窗口迅速在麦当劳粉丝圈中引发热议，大家纷纷称赞这一创意。

据悉，这是麦当劳在广州落地的首个报刊亭窗口店，选址在陈家祠地铁站周边。小店主要售卖咖啡、早餐和冰激凌等常见品类，旁边还设有一个透明柜子，用来陈列漫画书籍。

从地理位置看，这家麦当劳报刊亭地处人流密集的街角路口，与麦当劳早餐店一贯的选址逻辑相当契合。况且在许多人心中，报刊亭本身就是一道独特的城市风景，承载着丰富的城市记忆，社交平台上“寻找报刊亭”的话题也时常出现。

把报刊亭改造成早餐店或咖啡店，既盘活了闲置资源，也让报刊亭原有的商业价值得到充分发挥，无形中还唤起了路人的城市记忆。再加上品牌效应的加持，不仅为日常生活增添了几分烟火气，也能带来持续的关注热度。试想一下，放学或下班后奖励自己一个麦当劳圆筒，谁不乐意呢？

作为首个报刊亭试点，麦当劳方面表示，未来能否将其作为固定运营模式并为品牌带来长期效益，目前仍需观察，要经过一段时间的市场检验。

事实上，在改造城市报刊亭这件事上，肯德基比麦当劳更早动手。去年9月，KFC便与广州报刊亭有限公司达成合作，推出了广州首家KCOFFEE报刊亭。这家同样开在广州街头的肯德基窗口店，主要供应咖啡、早餐、冷饮以及部分儿童读物。

除了麦当劳、肯德基这类连锁餐饮品牌，在许多一二线城市的街头巷尾，报刊亭转型后的经营内容也五花八门。例如，以中国邮政为代表的传统媒介供应商选择对老旧亭子进行翻新升级，将其变成自家门店；而LV、蒂芙尼、Gucci等奢侈品牌在进行线下推广时，也会优先考虑利用报刊亭。

总体而言，“报刊+餐饮”的模式既能赢得好感，也能拉动消费。作为小空间的典型代表，报刊亭在各类品牌手中不断“变身”，已成为企业拓展经营模式的重要渠道之一。

图片出自：网络截图

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.