星巴克中国近日在抖音平台上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，讲述一名咖啡师穿越回古代开设星巴客栈的奇遇故事。该剧共6集，每日更新一集，引发网友“又尬又上头”的热议。近年来，短剧凭借篇幅精炼、节奏明快的优势迅速崛起，成为品牌营销的新阵地。茶百道、蜜雪冰城等茶饮品牌也纷纷试水自制短剧，将产品与品牌理念融入剧情之中。然而，在快节奏叙事中自然植入广告而不引起观众反感，仍是品牌方面临的一大考验。星巴克此番入局能否借短剧讲好品牌故事，尚待市场检验。

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昨天，星巴克中国在各大社交平台发布了一条让不少人感到意外的消息：品牌首部抖音短剧《我在古代开星巴克》正式开播。

从官方此前放出的预告片以及当天下午上线的第一集来看，故事围绕一位星巴克员工意外穿越回古代、开起一间星巴客栈展开。剧中，这位咖啡师凭借专业技能不断研发新饮品，逐渐成长为当地首富，同时还收获了一段感情。

许多网友起初觉得剧情过于简单老套，甚至表示“有点尬”，但看完第一集之后态度大变，纷纷留言说“又尬又上头”，催促官方尽快更新后续剧集。

据了解，《我在古代开星巴克》一共6集，自昨日开始在抖音平台每天播出一集。播出期间，星巴克直播间也将同步打造成“星巴客栈”主题，除了发放优惠券之外，还会推介短剧中出现的火晶柿子星冰乐等新品以及专星送服务。

在影视作品里植入广告，对品牌方来说早已是常规操作。有些品牌为了获得更好的宣传效果和更多镜头，不惜投入高额广告费，成为剧目的主要投资方。不过，这种营销方式往往受限于剧情设定，比如现代商品很难出现在古装故事里。

与此同时，这笔广告投入能否带来理想回报，很大程度上取决于影视作品本身是否走红。剧集爆火时，哪怕只有几个零星的镜头，也可能让一款产品跟着出圈；反之，如果作品反响平平，品牌方就算砸下重金，也很难被观众记住。

不过近几年，体量轻、节奏快的短剧异军突起，成为短视频用户的新宠。不少人一有碎片时间就掏出手机刷上几集。数据显示，短剧的受众群体不仅规模庞大，而且覆盖面极广，男女老少都有可能被这种新兴内容形式吸引。正因如此，众多品牌方纷纷将目光投向蓬勃发展的短剧赛道。

他们发现，相较于传统影视剧，短剧既可以在情节中柔性植入广告，也能与出品方合作、按品牌需求量身定制内容。于是，茶百道、蜜雪冰城等不少茶饮品牌都推出了契合网友口味的短剧，把品牌宣传巧妙融入剧情。

正如品牌方所预期的那样，这类短视频在播放平台上普遍收获了可观的播放量和关注度，部分剧情出彩的短剧甚至让观众追得停不下来，一个劲地催品牌方加快更新节奏。

不过，在短剧行业迅猛发展的同时，观众的审美水平也在持续提高，对短剧品质的要求越来越高。业内人士分析指出，餐饮品牌自制短剧，必然要将品牌和产品植入其中，但在快节奏的剧情推进中如何做到自然融入、又不让观众产生抵触情绪，对品牌方来说无疑是一道难题。

（抖音平台星巴克短剧视频截图）

不可否认，星巴克涉足短剧领域、推出品牌定制剧，既能给粉丝带来新鲜感，也能让更多用户通过短剧对品牌产生了解。但能否借这部穿越题材短剧讲好品牌故事、取得预期收益，还需要时间来给出答案。

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