近日，广东本土咖啡品牌store by.jpg因吧台上的一件装饰摆台引发热议。该摆台外形酷似红色小屋，却被不少广东消费者指出神似供奉祖先的神龛，直言看到就想掉头离开。这并非该品牌首次触碰广东文化敏感点，年初的“好运桔”谐音梗已让注重意头的广东人不满。本土品牌为何一再踩中地域文化雷区？消费者认为，即便为了宣传，也应尊重当地习俗，避免歧义设计。本文梳理事件始末，并对比部分网友的理性观点，探讨品牌玩梗与地域文化之间的平衡之道。

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日前，一位顾客光顾广东本土咖啡品牌store by.jpg时，留意到吧台上放置着一件造型别致的装饰摆台。

这个摆台形似一只红色小箱子，仅单面敞开，内部中空区域可陈列咖啡饮品或品牌周边。箱体外侧缠绕着一圈彩色灯串，并点缀有白色装饰物，整体观感仿佛一座被白雪覆盖的红色小屋。

但在广东网友眼中，这个红色小屋造型的物件，远远望去更像悬挂于高处、用于祭拜神明或祖先的神龛。在广东地区，神龛承载着特殊的文化意涵，通常不会作为普通摆件用于装饰点缀，将其置于吧台直面顾客，多少显得不太妥当。

因此帖子发布后，评论区不少人坦言看到就会转身离开，不愿进店消费。也有人打趣道，若在摆台前放一个装满咖啡渣的纸杯，再插上三根吸管，那就更贴近大家印象中的神龛模样了。

调侃之外，更多消费者不满的是，这已不是该品牌第一次触碰广东用户的文化敏感区。今年年初，该品牌就因新品宣传文案“好运桔”这一不吉利的谐音梗遭到网友吐槽，而如今的“咖啡神龛”再度让讲究好意头的广东人感到不适。

他们认为，作为广东本土咖啡品牌，理应清楚神龛对本地人的意义。将这样一个与神龛高度相似的摆台放在店内显眼位置，不仅寓意不佳，也或多或少会让进店顾客感到被冒犯，带来不愉快的体验。

不过，也有部分路人觉得，这件咖啡摆台不过是一件装饰品，且很早之前就已出现在门店中，消费者其实不必过分在意其含义。有人指出，该品牌的logo本身就是一只咖啡杯，而这个装饰摆台正是依据打包杯造型设计，初衷应是用于宣传。造型上误踩广东用户的雷区，或许只是无心之失。

为了让产品更容易被大众记住，品牌方常常借助谐音梗、网络热梗等来设计宣传文案，以迎合当下年轻人的潮流、收获更多关注与流量。同时，幽默有趣的名字或口号也有利于产品推广和品牌传播。

但大众认为，品牌方即便想要吸引消费者注意，也应适度玩梗，将品牌主要受众的地域文化等因素纳入考量，避免使用容易引起歧义的词语和令人误解的设计元素出现在企业宣传中。否则只会搬起石头砸自己的脚，让用户对品牌产生难以磨灭的负面印象。

图片出自：小红书

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.