2024年开年，咖啡行业的联名大战愈演愈烈，瑞幸、库迪、星巴克纷纷出招，皮爷咖啡也不甘落后，携手敦煌博物馆推出主题周边与两款特色饮品。然而，新品到手后却因奶油顶迅速融化、饮品外观与宣传海报差距过大而遭到消费者吐槽。本文梳理了此次联名活动的亮点与争议，并探讨了奶油顶热饮普遍存在的“买家秀与卖家秀”问题。对于喜欢尝鲜的咖啡爱好者来说，这无疑是一次值得关注的消费体验案例。

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2024年才过去四分之一，咖啡行业的竞争已经白热化，短短半个月内，联名大战轮番上演。瑞幸携手小蓝和他的朋友们，还推出了刮刮乐，玩出了联名新花样；老对手库迪则请出新代言人，借助明星粉丝的力量在热搜上刷了一波存在感。

一向对联名活动比较克制的星巴克也终于“打不过就加入”，宣布与“大闹天宫”IP合作，国际品牌与国内经典IP的碰撞确实吸睛，不过目前声势大、动作小，后续走向尚不明朗。

新一轮联名商战打得火热，皮爷咖啡也不甘人后，近期推出了与敦煌博物馆的联名活动，主题周边充满中式审美，成功俘获了一批喜爱文创小物的粉丝。

做工精细、文化气息浓厚的守宝符，以及寓意吉祥、应景的对联冰箱贴，让不少钟情传统文化的年轻消费者心动不已，活动上线不久便纷纷下单抢购，拍照晒图评论一气呵成，将皮爷与敦煌博物馆的祝福一并收下。

此次皮爷推出的两款饮品，灵感来源于敦煌特产李广杏，地方特色与美好寓意兼具，有消费者表示，虽然知道喝了也不会真的“杏想事成”，但冲着这份祝福也愿意买单尝试，“新年喝这杯，讨个好彩头”。

然而，刚从店员手里接过饮品，还没来得及拍照，奶油顶就塌了一大半。更糟的是，融化的奶油混合咖啡液后顺着杯壁往下淌，无论是外卖杯还是堂食杯都变得脏兮兮，严重影响消费体验。

看看眼前真实的皮爷新品，再对比墙上张贴的海报，网友忍不住吐槽：“那差的真不是一星半点儿啊”，“想过有差距，没想到差距那么大”，“一个正版99，一个9块9包邮”，“这跟图片不能说一模一样，简直是毫无关系啊”。

从皮爷的点单小程序来看，两款新品的奶油顶都是可选添加项，但想要尝鲜或拍照留念的消费者，自然期待拿到一杯和宣传海报上几乎一样的饮品。如果点的是与海报相同的热饮，那得到的只有迅速融化的奶油顶，而融化的奶油顶除了不美观，还容易导致杯中液体溢出，弄得一片狼藉，好心情也随之败坏。

带有奶油顶的饮品普遍存在一个通病——不能做成热饮。无论是皮爷、瑞幸还是其他推出过奶油顶产品的品牌，都难免遇到实物与图片不符的投诉。因此有网友建议，品牌方在发布海报时，应避免使用加了奶油顶的热饮照片，免得出现买家秀和卖家秀的巨大落差。

图片出自：小红书

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.