ofo创始人戴威的二次创业项目About Time Coffee被曝濒临停摆，纽约仅剩一家门店苦苦支撑。这个曾以高性价比和创新产品切入美国市场的咖啡连锁品牌，从五家门店扩张到如今四家永久关停，仅用了不到两年。戴威试图将瑞幸的“烧钱”玩法复制到海外，却遭遇水土不服。与此同时，国内仍有超过1600万用户在排队等待退还ofo押金，涉及金额高达15亿元。这位跨界创业者的失败再次将公众视线拉回那笔悬而未决的债务，也让人思考：咖啡创业究竟是风口还是陷阱？前街咖啡带你深入解析这场跨国创业的兴衰历程。

今年上半年，ofo创始人戴威再度创业的话题一度登上微博热搜，引发大量讨论，博文下方可见网友们对戴威的各种喊话。

在戴威赴美经营咖啡馆的消息传开仅半个月后，界面新闻便报道其二次创业项目再次逼近停业边缘，门店拓展完全停滞。

时隔半年，这位从共享单车跨界到咖啡行业的创始人又一次成为话题焦点。据《中国企业家》消息，戴威在美国的创业尝试已告失败，其二次创业项目About Time Coffee目前仅存一家门店仍在营业。

报道指出，About Time Coffee眼下只有纽约麦迪逊大道门店仍在运营，其余四家均标注为“已永久关停”。此外，在Instagram上检索发现，该品牌账号的最后一条推文发布于9月，而消费者最近一次分享照片则是在去年。

作为一个新兴咖啡连锁品牌，About Time Coffee自2022年2月亮相后迅速开出五家门店，然而不到两年时间便只剩一家，由盛转衰的节奏如同乘坐过山车。

据悉，About Time Coffee主打高性价比路线，产品定价低于星巴克，介于3至7美元之间；主推珍珠咖啡、芋头咖啡等创新饮品，风味介于咖啡与奶茶之间；外包装采用独特的密封易拉罐设计。从这些特点不难看出，其目标客群锁定在美国年轻消费者。

此外，为了获取更多关注，About Time Coffee在早期运营中采取了“烧钱”策略，以“前五杯我们请”的宣传语吸引用户下载APP，并通过APP完成下单与支付、收集用户数据，进而提供定制折扣与优惠券。

这种营销手法与早期瑞幸在中国市场的经营方式高度相似，可以说戴威试图将瑞幸的打法原样移植到美国，借此在异国复制瑞幸的辉煌。

然而，古语有云“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，营销模式亦是如此。瑞幸的“模板”虽然在中国市场行之有效，但照搬到美国市场却出现水土不服，与当地商业环境难以融合。

戴威想借助About Time Coffee连锁品牌实现翻身的计划，如今看来已彻底落空，二次创业以失败收场。

当今年5月底媒体传出About Time Coffee资金链遭遇瓶颈时，关注此事的网友便已不看好戴威的二次创业，吐槽这位创始人“成不了事”。

如今仅剩一家门店的About Time Coffee也印证了网友当初的预判，评论称戴威“成功仅仅是个偶然，也没管理经验，不失败才怪”，“在美国创业开咖啡馆，和去川渝开火锅店啥区别”，“失败是必然的”……

而更多网友关心的是自己的ofo小黄车押金能否退回，这也是戴威每次出现在媒体报道中最高频被提及的问题。

据报道，全国目前仍有超过1600万人在排队等待ofo退还押金，待退金额高达15亿元。

戴威二次创业失败，ofo依旧负债累累。网友们在高喊“还钱”的同时，也有人给戴威支招赚钱， “下次创业向印度卖咖喱”，“卖煎饼油条没准更靠谱点”，“还是找个班上吧”，“现在直播这么火为什么他不做直播卖货呢 黑红的流量应该也有了”。

对于大量未能拿回小黄车押金的用户而言，戴威早已失去他们的信任。他是否放弃创业梦、是否在等待下一个东山再起的风口，并非用户关注的焦点。用户更希望这位创始人能尽早还清债务，妥善处理ofo留下的烂摊子。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.