8月24日，茶颜悦色公众号发布了一篇题为《努力努力白努力》的推文，以《灌篮高手》为引子，探讨少年与成年人的差异，并借此宣传新品“少年庄周”。然而，该标题传达的消极情绪引发大量网友不满，认为其刻意挑起青年焦虑，相关话题迅速登上微博热搜。茶颜悦色随后在留言区回应称，本意是表达努力未必有回报但过程值得珍惜，并为标题取名不当致歉，最终删除推文。这已不是茶颜悦色首次因文案引发争议，此前曾因“辱女风波”和英文名“SexyTea”事件道歉。

▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

8月24日，茶饮品牌茶颜悦色在其公众号推送了一篇名为《努力努力白努力》的文章，迅速在网络上激起广泛讨论与争议。（目前该推文已被删除。）

据观察，这篇文章以「灌篮高手」作为开头，对比了茶颜悦色视角下少年与成年人的不同状态，接着为即将于8月25日零点上线的新品“少年庄周”做宣传。文末还设置了互动话题，围绕读者在成长过程中失去的少年心气，以及那些仍感觉自己保留少年感的瞬间展开。

推文发布后不久，不少粉丝在评论区呼应主题，留言诸如“这个标题让我想起另一句话：人生就是白干加白干”，“狠狠戳中了社畜的心，想当个自由人永远在设限”，“失去少年心气的第一步：天天睡懒觉，感觉自己不再年轻了。”

然而，也有许多读者指出，该标题与内文关联性不强，难以理解文章意图。更有不少网友直言反感标题传递的消极情绪，认为“努力努力白努力”的说法令人不适。有网友评论道：“虽然大家嘴上喊着丧、躺平、佛系、emo，但只能自己说，被别人说就容易破防，所以还是得多说正能量的话”，“不要故意挑起青年人的焦虑感”。

随后，相关话题登上微博热搜，引发更大范围关注。对于茶颜悦色因标题“太丧”而被吐槽一事，不少网友觉得“大可不必”，认为这不过是品牌为推广新品而加入的梗，无需过于敏感。

面对种种争议，茶颜悦色官方在推文留言区作出回应：“我们本想表达的更多是，如同自家少年系列的作品表现，从上新至今3年间的起起伏伏，也许努力不一定能获得想要的结果，但不妨珍惜过程中付出的努力。”

最后，针对文章标题成为争议焦点，茶颜悦色官方表示，因推文取名不当给大家造成的不适感到非常抱歉。未来在标题拟定上会更加慎重，避免因自身问题造成误会，也非常感谢大家的提醒。并于今日上午将推文删除。

据悉，这并非茶颜悦色在新品宣发上引发争议。早在2021年，茶颜悦色就曾因文案表述不当而陷入“辱女风波”。2022年，茶颜悦色南京新店招牌中将品牌英文名译为“SexyTea”，再次引发网友的争议，而最后的结局依然是道歉。

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.