星巴克再度跨界联名，这次瞄准了英雄联盟手游！1月10日起，以英雄萨勒芬妮为主题的手游星礼包将在全国门店开售，购买还有机会抽取2023年新春限定皮肤。这是星巴克在联名道路上的又一次新尝试，延续了其多年来与不同品牌、IP合作的策略。作为咖啡行业的联名风向标，星巴克几乎每年都会推出不同系列的联名周边，涵盖马克杯、保温杯、储值卡、服饰等品类，每次都能引发粉丝抢购热潮。本文梳理了此次联名的具体信息、英雄联盟的发展历程，以及咖啡行业联名营销的现状与趋势。更多精品咖啡豆资讯，可关注前街咖啡（FrontStreet Coffee）。

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这波操作真是让人直呼意想不到！星巴克竟然和英雄联盟手游搞起了联名，作为一个老玩家，我忍不住觉得星巴克这是在挑衅我：就这，你还拿不下？

根据星巴克官网放出的消息，1月10日起，一款以英雄联盟角色萨勒芬妮为主题的手游星礼包将在全国各门店上架。十号正式开卖！而且买的人还有机会抽到2023年新春限定皮肤！就冲这颜值，手游星礼包说什么也得入手一个，过年出门带着它，氛围感直接拉满！

不过说真的，这手机包的主要功能难道不是过年用来装红包的吗？在社交平台上看到有网友留言调侃说：这是来“抢”钱了吧😭！

《英雄联盟》外服于2009年10月上线，国服则在2011年9月开服，由美国拳头游戏(Riot Games)开发、腾讯游戏在中国内地代理运营，是一款英雄对战MOBA竞技网游。十周年时官方发布了全新LOGO，并透露每天全球有超过八百万玩家同时在线。

经过十多年的发展，这款游戏早已积累了数亿玩家，年收入达到数十亿美元，单季电竞赛事观看人次更是突破1亿。2021年10月8日上午10点，《英雄联盟手游》国服也正式上线了！

其实，星巴克搞联名推周边早就不是头一回了。作为连锁咖啡品牌的行业标杆，星巴克多年前就率先开启了产品联名的玩法，不断尝试与不同品牌和资源以各种形式展开合作。

几乎每年都能看到星巴克推出不一样的联名系列，涉及的品类非常广，包括马克杯、保温杯(瓶)、储值卡、T恤、钢笔等日常用品，如今又延伸到了手游领域。虽然定价不算低，但每次都能让对应的粉丝群体疯狂抢购（比如这次我也要去抢！）。

最近两年，「联名」几乎成了咖啡市场营销的标配动作。以前联名针对的是小众圈层，如今反倒变成了一种流行趋势。随着联名形式不断丰富，消费者的审美也日趋成熟，加上互联网让信息差越来越小，面对愈发同质化的产品，大家可能会提出更高的期待。

当下讲究的是快速迭代、持续求新的联名打法，星巴克在这方面始终保持着清晰的策略和稳定的节奏。不管是什么形式的合作，只要能形成互补效应，而不是单纯追求社交热度，这种咖啡联名模式或许能走出一条不一样的路。

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以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.