喜茶近日官宣发起首届"阿喜全身像征集大赛"，邀请粉丝以绘制喜茶Logo——阿喜全身像的方式参与，最高奖项价值超过9999元。活动征集已于10月15日截止，累计收到各平台作品数千份，微博、小红书相关话题阅读总量已过千万，大奖将于10月31日公布。有意思的是，在活动发布前夜，喜茶Logo悄悄"秃"了——黑色头发被去掉，握杯手指也不见了，引发网友疯狂吐槽。本文梳理喜茶Logo从创立至今的迭代历程，包括去年网友创作全身像上热搜、今年4月与藤原浩跨界合作后Logo被闪电"炸"成爆炸头等事件，解析品牌如何通过Logo与消费者互动，积累品牌资产。更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex。

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最近，喜茶官方宣布面向粉丝寻找联名合作，推出了首届"阿喜全身像征集大赛"。该活动已于10月15日结束作品征集，目前进入评审环节。比赛设置了价值最高超过9999元的大奖，邀请粉丝通过绘制喜茶Logo——阿喜全身像的方式参与其中。

活动启动后，微博、小红书相关话题阅读总量已过千万，据喜茶微博公布，累计收到各平台发布的作品有数千份，「大喜画家」大奖将于10月31日公布，请各位喜画家留意官方信息。此次"联名"，被网友调侃为"喜茶迄今最大型联名现场"。

注意到了！在发布"阿喜全身像征集大赛"的前一晚，喜茶的Logo一夜就"秃"了！这是为了大赛操心秃了头吗？喜茶悄悄改变了Logo的图案把黑色的头发去掉了，握杯子的手指也不见了。

随之而来的就是网友的疯狂"吐槽"：无意间看见喜茶换了新的Logo...喜茶！你是脱发了吗，真的太像了。还有网友面对突然换掉的Logo头像，表示这也太"秃"然了。呐！9月29日更新的Logo就是变成这样子的了。

这是国庆假期之前的事情，在国庆假期之后，我们又可以看到如今喜茶各大官方账号的Logo头像又变了，是的！品牌给"秃头阿喜"Logo镀了一层金，这是瞬间"贵气"起来了啊！

从创立之初，喜茶就原创了阿喜Logo，一开始以简洁黑白笔划的萌呆小人造形，简洁黑白笔划的造形具有强烈的视觉辨识度，之后的设计一直在迭代升级，但还是保持一样简笔画风格。据了解，喜茶Logo的灵感原型来自于流通古今中外的铸币上经典的人物侧脸肖像， Logo上的形象无分性别、人种、地域。

在去年10月，喜茶Logo的第一张全身像"出现了"， 有网友在社交平台上创作了一个挺着大肚腩的小男孩喝着喜茶的阿喜全身像。该图片被搬运至微博后，关于#喜茶Logo全身图#的话题也上了热搜。

对此"恶搞"，喜茶官方现身"辟谣"，哈哈这不禁让我想到"画的真好，下次不要画了"。这一辟谣，让更多网友参与到了这场有趣的创作中，喜茶这热搜话题高达4亿阅读量。

大家纷纷表示认同："不知道这是不是喜茶的全身图，反正这是我的全身图"、"像极了我要减肥还坚持喝奶茶的样子"，更有网友说："喜茶不放全身图的原因找到了！"喜茶表示这个创造给提供了很多的灵魂碰撞，如今这次是来真的了，如今就静待10月31日「大喜画家」的作品公布了。

喜茶Logo的更新换代可不只是这一次两次了，在今年4月，喜茶官宣与知名潮流教父跨界展开的以「黑TEA」为主题的跨界合作，也许是双方深度碰撞出一个大大大的灵感，在官宣没几天喜茶Logo被一道闪电击中后，头发直接变成了爆炸头了。

为了凸显这出众的发型，整个颜色也从原先的白底黑线条，变成了黑底白线条， 喜茶官方还为此特意制作了动图， 小男孩被一道闪电劈中头发"炸"了！因为"触电"藤原浩，这灵感真的很大啊！

这么多年来喜茶Logo一直在细节上不断修改更新，既能给用户带来更深刻的认识，也传递了品牌的最新理念，也逐渐成为了深入人心的品牌记忆。

喜茶Logo有着极高的辨识度、极强的包容性，如今喜茶全身像的创作好像逐渐变成了一种独特的"喜茶式互动"，能不断加深用户对喜茶Logo的认知与印象，这也有助于品牌资产的累积，是其他品牌无法复制的。

许多食品饮料品牌们，似乎也总在不知不觉中颠覆着我们的认知，虽然我们也期待他们带来的惊喜。不过，与消费者真实的互动与联系，还是需要围绕真实的产品与体验，才能真正建立起来的。

总而言之，要明白，Logo远不止是品牌的外衣，好Logo的建立也不是一朝一夕可以完成的，拥有正确立意，结合不同时期快速做出反应和分析，不吝惜每一次投入，不惧怕每一次改变，才能玩转Logo，在品牌营销中大有可为。

图片来源：网络

以上内容由咖啡资讯网站 CoffeeHunters 编译.