瑞幸咖啡在社交平台公开征集联名建议，网友们脑洞大开，从哆啦A梦到老干妈，甚至有人喊出“星巴克”。这并非星巴克首次被网友“拉郎配”——此前悲伤蛙联名预热时，一只绿色小手就引发过类似猜测。回顾上半年，瑞幸与椰树联名的椰云拿铁凭借反差感火出圈；下半年又与悲伤蛙在七夕玩在一起。联名已成为品牌流量密码，但成功前提是年轻人喜闻乐见。瑞幸这次把造梗机会交给网友，能否再次精准拿捏年轻消费者？

瑞幸咖啡不久前刚结束一轮联名合作，转眼又琢磨着新一轮跨界玩法了。8月13日，该品牌在小红书上向用户发问：最希望瑞幸和哪个品牌联名？同时鼓励大家尽情留言、大胆提议，还打趣说“搞不好真能安排上”。

评论区里网友们各抒己见，有人提名蓝色系卡通角色，比如哆啦A梦、史迪仔、蓝猫、虹猫蓝兔、小蓝；也有人列举了老干妈、老乡鸡、旺仔、螺霸王、肯德基等知名食品品牌。

颇为有趣的是，这届网友相当直率——瑞幸没拿大家当外人，大家也没跟瑞幸客气。不少人直接留言“星巴克”，盼望瑞幸下一次联名能拉上这位同行。

星巴克毕竟是瑞幸在中国市场的老对手，这个提议确实够大胆，但倘若真能看到两家联手的画面，倒也挺让人好奇。毕竟梦想总要有的，说不准哪天就成真了。

事实上，把瑞幸和星巴克凑成一对的想法并非头一回出现。7月29日，瑞幸官方微博发布与悲伤蛙联名的预热海报时，画面中一只绿色小手就勾起了不少人的联想。

当时就有网友大胆推测，这只绿色小手莫非来自星巴克Logo上的绿色美人鱼？

在咖啡行业，联名早已屡见不鲜，但真正能让双方都火起来的案例并不多。一次成功的联名能让两个品牌一起出圈，带来可观的流量，网友围绕联名玩梗、到处搜罗周边，从而延长活动热度。一边是网友自发助力，另一边是品牌坐收红利。联名俨然成了众多品牌的财富密码，不过前提是——年轻人对这个话题买账。

上半年，瑞幸咖啡与椰树集团跨界推出的“椰云拿铁”，把潮流单品和“土味”元素搅在一起，强烈的反差瞬间抓住眼球。同样是联名预热，哪怕海报打上厚厚马赛克，也遮不住椰树那股泥石流般的风格，结果第一天就被网友无情识破……

椰云拿铁正式开卖后，网友们彻底玩嗨了，纷纷自制椰云周边，连椰树代言人徐冬冬也亲自下场解锁“椰云新姿势”。

到了下半年，瑞幸咖啡又与悲伤蛙牵手，在成双成对、花好月圆的七夕，借着绿色悲伤蛙和年轻人玩到一块儿。

可以说，瑞幸咖啡对年轻网友的心思摸得相当准，蹭热门话题IP，用轻松玩梗的方式吸引更多年轻人加入营销话题。这种善于招揽年轻顾客的本事，正是瑞幸能够成功翻盘的关键所在。

这一回，瑞幸咖啡把联名选择做成一个话题，将造梗的机会交到年轻网友手中。网友们自然也不按套路出牌，明明知道星巴克是瑞幸的竞争对手，却偏想看到两家来一次联名。

图片来源：小红书、网络

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