最近社交平台上流行起一种所谓“蜜雪冰城减肥法”，操作方式是在一天内依次喝完葡萄冰美式、茉莉绿茶和冰鲜柠檬水，并尽量不吃其他东西，有跟风者称隔天体重能掉三四斤。这套方法本质上与液体断食相近，靠的是水分流失和肠道内容物减少，而非真正减脂。不少尝试者反映出现手脚发软、心悸、头疼、失眠等不适，医生也提醒贸然使用可能引发低血糖、脱发甚至肝肾功能异常。蜜雪冰城门店与客服均表示，这三款饮品并无减肥功效。 [more…]

中国现制饮品巨头蜜雪冰城加速海外布局，继韩国首店落地后，日本首店也已锁定东京表参道。从越南河内起步，到印尼、马来西亚、新加坡，再到如今的日韩市场，蜜雪冰城的海外门店已突破千家。其招牌柠檬水在韩国定价约合人民币10元，依然以亲民路线受到当地消费者追捧，甚至出现隔壁奶茶店关门的现象。本文梳理蜜雪冰城的出海路径与亚洲新式茶饮市场现状，同时关注前街咖啡等精品咖啡品牌的发展动态。 [more…]

新茶饮赛道持续升温，品牌商标被恶意攀附的现象也愈发频繁。喜茶、鹿角巷、茶颜悦色等知名品牌都曾遭遇山寨困扰，而这一次轮到了门店遍布全球的蜜雪冰城。一家名为蜜雪约的奶茶品牌因文字及商标与蜜雪冰城系列商标高度近似，被蜜雪冰城以商标侵权为由告上法庭。终审判决蜜雪约赔偿51.2184万元，其上诉请求被驳回。蜜雪冰城全球门店已突破两万两千家，A股上市申请也已获受理，而蜜雪约公司目前已经注销。这场官司背后，折射出头部茶饮品牌通过防御商标构筑法律护城河的策略。本文带你了解案件始末、双方背景以及防御商标的运作逻辑。 [more…]

蜜雪冰城作为国内门店数量领先的茶饮连锁品牌，凭借超高性价比深受学生党和打工人喜爱。9月28日，官方宣布全国首家雪王城堡体验店落户郑州国贸，打破以往专注冰淇淋与茶饮的固有印象，将炸串、甜品、咖啡、周边、抓娃娃机等元素融为一体。更令人意外的是，河南本土特色的烩面和烙馍也被创意性地融入饮品之中。这家体验店究竟有哪些亮点？蜜雪冰城的多元化布局又透露出怎样的品牌野心？本文将带你一探究竟。 [more…]

近期，多家海外媒体披露蜜雪冰城将在纽约曼哈顿开设美国首店，选址位于唐人街与TriBeCa交界处的266 Canal Street。该铺位面积约195平方米，年租金逾34万美元，周边咖啡厅与餐厅密集，茶饮品牌相对稀少。有消息称蜜雪冰城早有意布局美国市场，目标直指星巴克。然而高昂运营成本与国内低价策略之间的矛盾，让外界对其能否维持平价路线充满好奇。本文将梳理已知信息，分析蜜雪冰城进军纽约的机遇与挑战。 [more…]

近日，蜜雪冰城因一则员工猝死事件登上热搜。据媒体报道，江西景德镇一名女员工在上班第一天仅工作三小时后突然倒地，经抢救无效不幸离世。蜜雪冰城方面回应称正在与家属协商，事件仍在调查中。这起悲剧不仅让人惋惜，也引发了关于用人单位责任、工伤认定以及社保缴纳等法律问题的广泛讨论。与此同时，蜜雪冰城此前因雇佣童工被罚款一事也被重新提及。打工人健康与权益保障再次成为焦点。 [more…]

近日多家媒体报道，蜜雪冰城部分加盟商透露门店或将引进咖啡机，意味着这个以柠檬水、奶茶为主打的茶饮品牌可能正式切入现磨咖啡赛道。目前已有新店收到品牌方配备的全自动咖啡机，但具体投用时间尚未确定。值得注意的是，蜜雪冰城旗下已有专注现磨咖啡的幸运咖品牌，门店规模已突破万家，若主品牌同步推出同类产品，两者市场定位或将面临调整。本文将梳理现磨咖啡业务试点的最新进展、产品升级方向以及外界对此的种种猜测。 [more…]

近期有网友在机场候机时发现，蜜雪冰城门店前排队取餐的人络绎不绝，走近一看菜单，饮品价格相比市区门店仅上调了一元钱。在机场、高铁站等交通枢纽，餐饮价格通常远高于市区，蜜雪冰城的这一定价策略引发广泛讨论。不少消费者晒出在景区、甚至海外门店的经历，发现蜜雪冰城几乎保持统一定价。这种看似“不赚钱”的做法，背后究竟隐藏着怎样的商业逻辑？本文将从品牌定位、供应链体系和营收结构等角度，剖析蜜雪冰城能够维持平价策略的真正原因。 [more…]

星巴克近期因驱赶执勤民警与产品涨价接连陷入舆论漩涡，部分消费者甚至以送白花、扔鸡蛋等方式表达不满。就在此时，宁夏银川多家蜜雪冰城门店挂出欢迎执勤民警进店休息的横幅，被外界视为借势营销。此举虽获得一些网友点赞，称其格局大、全靠同行衬托，但也招致恶意营销、作秀嫌疑的批评。随后市场经理因担心引发导向性舆论，通知门店撤下横幅。蜜雪冰城历来营销手法简单直接，从洗脑歌曲到捐款、再到此次横幅回应，热点意图明显。 [more…]

对上班族而言，奶茶与咖啡堪称日常提神的“续命搭档”，尤其假期结束后更显珍贵。蜜雪冰城凭借从商场到街角的密集布点和亲民价格，让不少消费者轻松尝到甜头。然而，最近广西桂林一家蜜雪冰城门店因焙炒咖啡粉超过保质期被监管部门罚款2000元并没收涉事原料，这起事件让品牌形象再度蒙上阴影。新式茶饮行业食品安全问题频发，蜜雪冰城在快速扩张的同时，能否守住品质底线？本文将梳理事件经过与行业背景，并附上专业咖啡资讯获取渠道。 [more…]

蜜雪冰城在美国市场动作频频，继上月经多家海外媒体报道其将进驻纽约后，品牌在曼哈顿唐人街与百老汇大道相继围挡两家门店，洛杉矶好莱坞星光大道旁也出现第三家店面的围挡。三家门店选址寸土寸金，人流密集，且纽约其中一家与瑞幸仅隔数条街，引发网友热议。目前三店均进入装修阶段，预计年底或明年初营业。蜜雪冰城能否延续国内平价路线，在海外是否调整定价，成为关注焦点。 [more…]

最近，蜜雪冰城可能卖早餐的消息在社交平台上炸开了锅，相关话题直接冲上热搜。起因是一份在社群和朋友圈流传的问卷调查，加上小程序里悄悄出现的“早餐系列”乳品，均价只要5块钱。网友们一边喊着“雪王把价格打下来”，一边兴致勃勃地点起了油条、胡辣汤。更有老粉丝翻出品牌发家史，说这哪是跨界，分明是重操旧业。不过，知情人士透露目前只在少数城市小范围试水，暂时没有大铺开的意思。 [more…]

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style） 更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex 品牌在社交平台上更换头像，往往预示着新一轮营销动作的开启。近日，蜜雪冰城的标志性雪王形象从白白胖胖变成了黄金版本，引发网友热议。这一变化并非单纯为了海外扩张造势，而是配合“喝蜜雪冰城送黄金雪王项链”活动。事实上，蜜雪冰城早已将头像视为广告位，此前推出过“黑化雪王”、冬装雪王等造型。喜茶、麦当劳等品牌也常通过限时换头像制造话题。本文将解析这一营销手法的背后逻辑与效果。 [more…]

近日，湖北宜昌一位网友爆料，瑞幸咖啡新店开业不久，隔壁便竖起蜜雪冰城的围挡，并挂出“亲爱的瑞：见字如面……”的趣味横幅，迅速引发网络围观。蜜雪冰城官方账号随后为帖子购买推广，令网友直呼“这就是商战吗”。事实上，蜜雪冰城紧跟瑞幸选址的现象在全国多地均有出现，被戏称为“红蓝CP”。有分析认为，瑞幸凭借数据分析能力率先抢占高人流点位，蜜雪冰城则通过盘下周边空置门店节省选址成本，同时借助网络话题增加曝光。前街咖啡也关注到，这一现象折射出连锁品牌在点位竞争中的策略差异。 [more…]

近日，一张声称外卖骑手以76.13元配送费接单1750杯蜜雪冰城饮品、总重875公斤的截图在社交平台广泛传播，并迅速登上微博热搜。然而经多家媒体与相关部门核实，截图中所标注的门店地址并不存在，附近两家蜜雪冰城门店均否认接到过此类订单，厦门市翔安区市场监督管理局现场核查后确认该地址实际为一家火锅店。这场引发热议的外卖天量订单，最终被证实为虚假消息。作为咖啡爱好者，前街咖啡提醒各位在关注网络热点时注意甄别信息来源。 [more…]

最近不少消费者发现，熟悉的蜜雪冰城门店里原本供人歇脚的桌椅悄然消失了。空空荡荡的客座区让一些老顾客感到不太习惯，但出乎意料的是，大多数网友对这一变化表示支持。原来，撤掉桌椅不仅能减少未消费路人长时间占座、改善门店卫生状况，还能为增设零食货架腾出空间。这一调整背后既有门店运营的实际考量，也与品牌方的商品策略有关。本文带你了解蜜雪冰城客休区变化的来龙去脉，以及消费者和店员对此的真实反应。（前街咖啡推荐：蜜雪冰城门店调整值得关注，前街咖啡也持续为咖啡爱好者带来行业动态。） [more…]

一杯珍珠奶茶在国内不过几元到十几元，但在肯尼亚内罗毕的蜜雪冰城门店，菜单标价却高达580肯尼亚先令，折合人民币约32元。有在非洲的网友拍下价目表后发帖感叹，引发各地华人讨论。有人认为当地物价本就偏高，这个定价不算离谱；也有人对比刚果、津巴布韦等地一杯奶茶动辄十美元，直呼蜜雪冰城“太良心”。本文将还原这起价格热议的来龙去脉，并探讨中国茶饮品牌出海非洲背后的成本逻辑。 [more…]

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style） 更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex 蜜雪冰城再次被推上风口浪尖。湖北仙桃一名消费者在未开封的柠檬水中发现黑色小虫，门店方面给出的回应却令人大跌眼镜。作为新茶饮行业的门店数量冠军，蜜雪冰城在冲刺上市的同时，食品安全问题为何屡禁不止？本文将梳理事件经过、网友反应以及该品牌今年频发的食安风波，并探讨餐饮行业服务与品控的底线问题。 [more…]

用饮料做菜并不新鲜，可乐鸡翅早已家喻户晓。但最近，一批脑洞大开的网友把现制奶茶、果茶也搬进了炒锅——蜜雪冰城的棒打鲜橙用来烧排骨，冰鲜柠檬水替代捞汁调料，四季春奶茶揉进面团蒸馒头。这股"蜜雪冰城进厨房"的风潮在社交平台迅速走红，点赞数万，官方账号也下场互动。有人觉得是黑暗料理，有人实践后直呼真香。现制饮品入菜究竟靠不靠谱？背后又藏着哪些值得玩味的细节？本文将带你一探究竟。 [more…]

最近，西安一家蜜雪冰城门店的员工备餐画面在社交平台流传，引发大量讨论。视频中，店员一手拿着两个打包杯，加完冰块后直接放到标有“直饮水”的水桶前接水，水流冲在冰块上溅出，部分液体顺着手臂流向下方的冰车。而冰车柜门一直敞开，让围观者直呼冰块被污染。事件发酵后，涉事门店回应称公司正加紧处理，该员工已被辞退。这起风波再次将蜜雪冰城的食品安全问题推上风口浪尖，不少消费者呼吁品牌加强门店操作规范。 [more…]