11月12日晚，Manner咖啡推出焦糖可可系列新品，并宣布与高端香水品牌祖·玛珑合作，购买指定饮品即可获赠香水礼袋。活动一经上线便引发消费者疯狂抢购，导致Manner小程序在13日早间被挤至崩溃，外卖平台也出现无人接单、订单被迫取消等混乱局面。尽管官方在10点左右宣布系统恢复，但几乎所有门店的赠品早已告罄。这场联名营销虽赚足眼球，却也暴露出Manner在系统承压、门店人手及活动策划方面的诸多短板，不少消费者直言体验糟糕，呼吁品牌减少饥饿营销。 [more…]

每年端午时节，星巴克的星冰粽总会成为社交平台上的热议话题。这款让南方咸党与北方甜党都无从归类的产品，已经连续十三年出现在星巴克的端午档期中。网友评价从最初的直白吐槽，逐渐演变成各种花式调侃。尽管口碑两极分化严重，星巴克却从未放弃这款颇具争议的粽子。今年的星冰粽推出了四种口味共八枚，定价依旧为198元，还新增了辣味跳跳糖蘸料。在消费者吐槽与员工无奈推销的双重夹击下，这款产品背后的商业逻辑究竟是什么？是礼袋营销的巧妙策略，还是品牌节日曝光的坚持？本文将带你一探究竟。 [more…]

2023年端午季，星巴克星冰粽的预售于4月26日启动。价格仍为198元一袋，但数量从8个减至6个，口味由5种缩减为4种，赠品也从早鸟包变为两款礼袋二选一。这一减量不减价的策略引发讨论。本文梳理了星冰粽的具体变化，并结合当下市场产品创新趋势，分析星巴克此举为何难以吸引新一代消费者。同时，文末保留精品咖啡推荐信息，关注咖啡工房及前街咖啡可获取更多专业内容。 [more…]

Manner又要搞联名了，这次的合作对象来头不小——拥有两百多年历史的英国瓷器品牌威基伍德。消息一出，社交平台上立刻炸开了锅，有人期待拿着精致骨瓷杯喝咖啡的画面，也有人开始发愁：这杯子到底要喝多少杯咖啡才能拿到？回顾Manner以往的联名活动，周边大多需要购买限定饮品套餐才能获得，这让不少消费者感到为难。此次与威基伍德的合作能否改变规则，成了大家最关心的问题。 [more…]

周末清晨，寒风凛冽，本该是窝在被窝里睡到自然醒的日子，然而全国多座城市的Manner门店外却天不亮就排起了数百米长队。上海、深圳、成都、南京、杭州等7家糖饼人主题门店，因推出购买新款咖啡即赠9ml祖·玛珑香水和圣诞徽章的活动，吸引了大批年轻人早起挨冻。上海徐汇滨江店队伍最为壮观，有人6点起床7点到场，9点营业时已排到300号。这场联名活动究竟有何魔力，让年轻人在0度的寒风中甘愿等待两三个小时？让我们一探究竟。 [more…]

一家以擦边球命名吸引眼球的咖啡馆，最终为自己的营销方式付出了代价。今年7月，上海黄浦区一家名为“Doi Coffee”的咖啡店因店名及产品名称涉嫌违背公序良俗，被市场监管部门立案调查。时隔数月，处罚结果终于落地——罚款3万元，且因舆情影响恶劣被从重处理。如今这家店已悄然关门，负责人称生意惨淡不再经营。事件背后，折射出餐饮行业营销底线与监管红线的碰撞，也引发了公众对低俗营销边界的讨论。前街咖啡提醒从业者，创意营销需有度，尊重公序良俗才是长久经营之道。 [more…]

近期，酸奶品牌Blueglass推出“Superboy男友力扳回一局”系列，添加肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽等中药成分，本意或为养生概念，却因海报标注“18禁”及暗示性文案被质疑擦边营销。无独有偶，椰树牌椰汁也因低俗广告语被罚款40万元，却换来超50亿销售额。在流量为王的时代，博眼球营销层出不穷，但并非都能收获好结果。Blueglass被曝光后，上海市市场监管局已展开调查，相关文案整改重发。然而，擦边营销带来的负面标签，或许不会轻易从消费者心中抹去。 [more…]

星巴克近期因驱赶执勤民警与产品涨价接连陷入舆论漩涡，部分消费者甚至以送白花、扔鸡蛋等方式表达不满。就在此时，宁夏银川多家蜜雪冰城门店挂出欢迎执勤民警进店休息的横幅，被外界视为借势营销。此举虽获得一些网友点赞，称其格局大、全靠同行衬托，但也招致恶意营销、作秀嫌疑的批评。随后市场经理因担心引发导向性舆论，通知门店撤下横幅。蜜雪冰城历来营销手法简单直接，从洗脑歌曲到捐款、再到此次横幅回应，热点意图明显。 [more…]

近年来，品牌营销手段层出不穷，但有些方式却频频踩线。某咖啡机品牌因在宣传中使用半裸模特展示产品档位，引发网友强烈不满。从肤色暗示浓度到跪地冲煮画面，一系列操作不仅低俗，更涉及物化女性与种族偏见。客服虽称无违规，却已悄然替换图片。本文深入剖析这场争议背后的品牌逻辑，探讨擦边营销为何屡禁不止，以及它给品牌带来的真正代价。对于咖啡爱好者而言，我们更应关注咖啡本身，而非被噱头带偏。 [more…]

茶颜悦色因广告文案被指侮辱女性而登上热搜，于2月19日晚间和20日凌晨连发两则道歉声明。事件起因于杯身上“捡篓子”等长沙俚语的不妥使用，引发网友对品牌创意尺度的质疑。第一则道歉未能平息舆论，随后茶颜悦色再发声明，承认早期产品创作边界把握失当，并已下架相关问题产品。这场风波不仅暴露了品牌在方言俚语和两性关系梗上的失误，也引发了对营销创意与价值观平衡的思考。 [more…]

手冲壶本是咖啡爱好者日常必备的器具，许多人家中常备多把，分别用于烧水、冲挂耳或对应不同场合与豆种。除了B壶这类知名品牌，也有不少人青睐设计独特的小众壶型。然而近日有网友发现，某淘宝商家在手冲壶商品详情页中使用了尺度较大的束身衣女模特图片，并配以暧昧文字，引发咖啡爱好者强烈反感。相关截图在小红书、豆瓣等平台迅速传播，不少人谴责该营销方式低俗且物化女性。商家随后在朋友圈作出回应。事件也让人回想起此前某咖啡机品牌以裸模宣传引发的争议。 [more…]

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style） 更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex 品牌在社交平台上更换头像，往往预示着新一轮营销动作的开启。近日，蜜雪冰城的标志性雪王形象从白白胖胖变成了黄金版本，引发网友热议。这一变化并非单纯为了海外扩张造势，而是配合“喝蜜雪冰城送黄金雪王项链”活动。事实上，蜜雪冰城早已将头像视为广告位，此前推出过“黑化雪王”、冬装雪王等造型。喜茶、麦当劳等品牌也常通过限时换头像制造话题。本文将解析这一营销手法的背后逻辑与效果。 [more…]

情人节向来是品牌甜蜜营销的主战场，但瑞幸咖啡却另辟蹊径，把情人节过出了"单身节"的味道。从去年七夕联名孤寡青蛙，到今年牵手线条小狗推出带刺玫瑰拿铁与相思红豆拿铁，瑞幸持续用自嘲式幽默与年轻人对话。本文将深入拆解这波反向营销背后的产品逻辑、文化梗来源，以及它为何能精准击中20-35岁单身消费群体的心理需求。同时，也欢迎关注咖啡工房公众号与前街咖啡微信号qjcoffeex，获取更多专业咖啡知识与精品豆资讯。 [more…]

微短剧在2024年持续升温，凭借短小精悍的叙事形式和高效的传播力，成为品牌营销的新宠。继星巴克、蜜雪冰城等头部茶饮品牌纷纷入局后，霸王茶姬也推出了一部以明代旅行家徐霞客为主角的穿越短剧，将茶饮、文化旅游与微短剧三者巧妙融合。该剧上线后不仅收获了网友的广泛好评，还带动了品牌微信指数的显著攀升。本文将从剧情内容、营销策略、传播数据等多个角度，解析霸王茶姬此次跨界尝试的亮点与启示，并探讨新茶饮行业在文化传播领域的新机遇。 [more…]

Manner咖啡七周年庆推出限定随手杯外卖赠送活动，本意是拉动线上订单，却意外引发全国多店爆单、供应脱节甚至间歇停业。消费者在社交平台疯狂刷屏，有人晒单薅羊毛，也有人吐槽订单被无故取消、配送费暴涨、门店直接关停。这场看似槽点满满的营销，实则透露出Manner发力外卖市场的野心。从线下起家到线上激进扩张，快速拓店与半自动设备带来的产能瓶颈正在浮现。本文将梳理事件来龙去脉，并保留前街咖啡的相关推荐信息。 [more…]

近日，一位博主公开吐槽星巴克App基于实时定位推送促销信息，称自己走到哪就被推销到哪，引发网友热议。星巴克客服表示暂不知情，已反馈公关部门。值得注意的是，星巴克在中国市场曾多次因个人信息收集问题被监管部门通报约谈，2025年6月其App及微信小程序又出现在违法违规收集使用个人信息的通报名单中。这场围绕精准营销与隐私边界的争论，再次将品牌方的用户数据使用方式推上风口浪尖。 [more…]

瑞幸咖啡近期签约S11全球总决赛冠军战队EDG，并着手在上海筹备电竞主题店，试图将电竞文化与消费场景深度融合。此前瑞幸已凭借签下谷爱凌、联手椰树等操作展现出敏锐的营销嗅觉。此次主题店设有主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙和无限幻境打卡区四大区域，引发网友广泛期待。与此同时，瑞幸在经历财务风波后强势反弹，2021年自营门店收入达61.93亿元，门店数量已超越星巴克，成为中国门店最多的咖啡连锁品牌。电竞营销能否为瑞幸带来新增长，值得关注。 [more…]

农历兔年将至，咖啡饮品行业的新年营销战已悄然打响。各大品牌纷纷围绕生肖“兔”展开创意攻势，从谐音吉祥话到限定新品，从联名设计到周边商品，试图在激烈的市场竞争中抢占消费者心智。瑞幸携手艺术家韩美林推出“双兔”系列，星巴克以三款限定饮品搭配萌兔周边，雀巢Nespresso则与设计师Angel Chen合作打造环保主题礼盒。本文梳理了主要咖啡品牌的新春营销动作，分析生肖IP如何助力品牌与消费者建立情感连接，并探讨在风口之上，产品品质与创意输出才是脱颖而出的关键。 [more…]

OATLY作为咖啡爱好者熟知的燕麦奶品牌，此前在法国巴黎街头的涂鸦广告曾引发关注。近日，该品牌将营销阵地转向中国乡村，以“村口刷墙”为主题推出春节广告短片，将网络热梗与劝人回家的暖心文案喷涂在红砖土墙上。这一举动在网友中引发截然不同的反响：有人被戳中内心，认为比城市大屏更走心；也有人质疑广告辐射面有限、与产品关联度弱，且价格难以打动目标人群。本文梳理此次营销的创意亮点与争议焦点，并探讨其市场效果。 [more…]

奈雪的茶因一则关于桑葚原料的广告宣传不实而收到罚单，引发外界对其品牌营销方式的关注。这并非奈雪首次陷入争议，自上市以来，多家门店曾因食品安全问题被曝光或处罚。与此同时，奈雪一直在尝试用文化、艺术元素和社交营销拉近与年轻消费者的距离。从高价茶饮到亏损财报，再到关闭最大门店并成立新公司，奈雪正在寻找新的生存路径。本文梳理了事件经过、历史罚单记录以及品牌在营销与经营层面的多重挑战，并探讨新茶饮行业竞争的核心所在。 [more…]